开放式营销 决胜2011.pdfVIP

赵婷 百度@大客户部全国营销服务总监 2011.1.7 1 …互联网的新时代已到来 CHINA 超过4.5亿网民 全球拥有超20亿的网民…… 2 关键词 X 3 网络随时随地，满足生活的方方面面…… [用户]在线 网络媒体越来越垂直 生活碎片化 [用户]的需求散落在丌同地方，呈碎片化 在以前，我们认为当媒体的Reach足够大，就可以满 足用户的需求，但这一切并非是从[用户]的需求本身 出发，我们需要重新思考…… 4 时代变迁，[用户]的行为轨迹发生变化 Attention Interest Desire Memory Action [美] E.S.刘易斯1898 注目 兴趣 欲求 记忆 购买 搜索改变了 消费者行为 收口 Attention Interest Search Action Share [日] 电通2005 注目 兴趣 搜索 购买 分享 消费者迚化论…… 消费者从被动 转向主动 用户在线生活化的碎片 反复使用 Demand Search Action Use Share [中] 百度数据研究中心2010 欲求 搜索 购买 使用 分享 5 百度致力深度研究和挖掘[用户]需求 消费者意图解读工具 产品 消费者 6 百度开放五大消费者意图解读工具 丌断深入挖掘[用户]需求，为行业分享数据平台，实现[跨界]营销 单一媒体是否可以真 正满足[用户]的需求？ 7 关键词