手机动漫和关爱亲子材料搜集.pptVIP

手机动漫 - 用户特征 手机动漫 - 用户特征 手机动漫 - 用户特征 通过年龄、性别、学历、从业性质这四个特征指标的分析，我们不难发现手机动漫的主要受众是朝气蓬勃的年轻人。同时，手机受众存在一定的性别差异，男性受众略多于女性受众。 因为在这个年龄阶段的受众一般处于大学学习和刚接触社会参加工作的状态，充满好奇心和时尚感，与时代潮流步伐比较紧密，喜欢优越的手机商务功能以及娱乐功能。这部分人群一般崇尚自由和追求娱乐，同时喜欢标新立异。 手机动漫能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点，更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。 手机动漫 - 用户内容偏好 一、从形式上来讲 1、相对于传统的基于文字、图片和视频的短信、彩信等增值业务产品，手机动漫内容产品应具有更好的独特性、个性化、可定制性和表现力，应可以表达更为丰富、直观和生动的情感内涵。 2、手机用户具有很强的基于手机终端的装饰和应用方面的需求，如手机主题、屏保、桌面、来电铃声以及各类单机应用软件等，动漫内容产品比传统的基于摄影图片、文字的装饰类应用产品除具有更好的动态效果和表现力外，动漫形象的鲜明个性化特征也会使用户产生强烈的认同感和依赖性，可以更好地满足增值业务用户的自我表现需要。 3、基于手机动漫的资讯、观赏和娱乐增值内容产品不应是传统动漫内容的简单移植、转化和替代，而是必须和传统的动漫内容和媒介形式相结合、互相补充，满足动漫用户不同层面、不同环境下的差异化消费需求。 手机动漫 - 用户内容偏好 手机动漫 - 用户内容偏好 二、从内容上来说 1、系列化内容应该是手机动漫业务的重点。 采用多集系列内容产品的形式可以弥补手机动漫内容产品在单集内容容量和表现力方面的不足，且更好满足用户对内容产品的连续性完整体验需求。 2、动漫形象的不同形式满足动漫用户多层次的需求。 从手机动漫用户的消费行为分析，用户对于动漫内容的关注点始于动漫形象，然后再逐渐扩展到角色表情和行为以及动漫内容故事情节，其消费过程也是深化的、多次的和多段的，用户在消费或使用某一类型的动漫内容产品时会激发起对其他类型产品的延伸性消费愿望，这种愿望可能是突发的也可能是过程性和延续性的。（以绿豆蛙和小破孩为例） 手机动漫 - 用户内容偏好 手机动漫 - 用户内容偏好 手机动漫 - 对终端的要求 中移动用户同时具备以下两点就可以使用手机动漫业务： 1、该手机型号被手机动漫业务支持 2、手机具备 WAP 上网功能 由于手机动漫业务采用矢量图形作为内容的呈现形式，需要专用的播放器进行显示和播放，因此需要在手机终端预装或下载专门的手机动漫播放器。 手机动漫 - 产品资费 收费方式：使用手机动漫业务的费用，由通信费和信息费两部分组成。 其中信息费收费方式共分为三种：单次、包月和免费。手机动漫业务的信息费用与 WAP 业务基本相当。通信费即用户使用业务过程中产生的手机上网流量费，以上三种信息费收费方式，都需要收取上网流量费。 手机动漫 - 产业现状 手机动漫产业链中，移动运营商是主导者，占据优势地位，其对市场投入的多少，直接关系到产业的发展速度。 SP的分成比例过低也直接影响到其开展业务的积极性。IResearch调查显示，2006年12月之前，SP的分成比例仅为40％。2007年以来，分成比例虽然得到了一些调整，但和国外同行相比，比例依然较低。因此报告认为，在总盘子达到一定数量级之前，众多的SP还将处于观望之中。 相对彩信，制作手机动画门槛稍高，公司化运作的CP介入也不多，分成比例过低是市场不太活跃的重要原因，导致内容产品的供应远远满足不了消费者的需求。 手机动漫 - 产品功能 动画屏保 原创经典 精彩游戏 动漫杂志 美妙音乐 手机动漫 – 产品资费 手机动漫 – 产品资费 手机动漫 – 产品资费 在日本，漫画读者每月付费315日元，即可收到5个漫画故事，增加付费可进行更多下载。 5个免费之后平均下载一个动漫故事需40至60日元。 以上资费都需另加手机上网费用。 手机动漫 –口袋网客户端软件 手机动漫 –魔屏客户端软件 手机动漫 – 产业链 手机动漫 –日本产业链利润分配情况 手机动漫 – 面临的挑战 手机动漫 – 日本手机动漫成功关键 手机动漫 – 营销建议 鉴于中国用户对动漫并没有日本用户那么痴迷，可借鉴其他国家经验，在推广初期，用动漫的形式提供如天气预报、股票交易、食谱等一些大众化的服务业务，让广大用户逐渐接受。 天翼关爱 – 功能层次表 天翼关爱 – 中移动“爱贝通”业务特点 ◆远程定位，方便您及时了解孩子所在区域，家人更放