比亚迪S6上市活动方案.pptVIP

活动规则： 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品 大富翁活动规则 媒体引爆 吸引关注 第一阶段 4月11日-17日 全面报道 引爆热情 第二阶段 4月18日-5月初 S6上市预热 提升品牌 第三阶段 5月初-5月15日 报纸 电台 地市级电视台 网络 全方位立体宣传 媒体选择 前、中、后期立体覆盖 各地市联网宣传 第一阶段：活动造势（4月11日-17日） 硬广打头阵 报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势 该阶段以硬广投放为主 报纸广告：《潇湘晨报》、《长沙晚报》 网络广告： 汽车之家 地市电台广告 媒体 形式 内容 潇湘晨报 报广（2次1/2版） “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 湖南电台交通频道 语音广告（15s） “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 首款SUV车型S6亮相 “汽车之家”网站 通栏广告 “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月11日-17日 第二阶段：跟踪报道（4月15日-5月初） 公关攻坚战 电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道 媒体 形式 内容 活动当地主流电视、报纸、网络媒体 新闻通稿 当地比亚迪文化节活动情况 “汽车之家”网站 通栏广告 “享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月15日-5月初 第三阶段：主推S6上市（5月初-5月15日） 乘胜追击 借汽车文化节余热，主推S6上市信息 软文：潇湘晨报 报广：潇湘晨报 网络广告：汽车之家 媒体 形式 内容 潇湘晨报 报广（半版） “享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 软文 《比亚迪首推SUV车型，S6剑指中高端消费市场》 《比亚迪S6亮剑潇湘，驭悦都市自由时光》 “汽车之家”网站 通栏广告 “享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 操作方式： 5月初-5月15日 1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电） 2、当地活动的报批。 3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。 4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。 5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。 比亚迪公司 1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。 2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。 3、工作人员的配备，包括主持人（2人）邀请、现场安保、督导。 4、舞台的安装、布置、道具的维修。 5、活动当天物料损耗预备。 快乐文化 重要提示:本策划案之版权及设计方案为长沙市快乐文化交流有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途 * 通过对比亚迪汽车文化界与S6的了解，这个时候，我们需要来把握购车一族的心理，他们最看重什么，哪些又是我们比亚迪汽车文化节和S6车型的目标客户群呢？ 从图表中可以看出…… * 同时在游戏中设置各种等级奖品，都与汽车相关，当日的冠军甚至能够获得1万元购车折扣券。 * * * 比亚迪汽车湖南地区汽车文化节 暨S6上市活动策划 湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2011年4月7日 置身钢筋水泥城市 我们，渴望自由，追求心中的梦想 为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地 心随影动 我们希望拥有——驭悦都市的自由 2011年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热 湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市 体验来自比亚迪之“驾驭的自由” 今天的课题 实现BYD S6的上市预热 宣扬比亚迪汽车品牌 关键 目录 content 活动策略 分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向 活动介绍 聚集人气、引发关注、吸引购买 宣传推广 全方位立体宣传，使活动效果最大化 费用预算 合理的投入，超值的回报 比亚迪汽车文化节： 比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分，体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。 比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购买。 比亚迪汽车文化节 价格预计在15万左右 面向中高端城市人群 典雅大气的SUV车型外观 竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗 在同类车型中，性价比高 S6是比亚迪推出的首辆SUV车型 比亚迪S6 洞悉消费者购车心理 购买趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素 比亚迪S6目标消费群 靓丽 外型 运动 自信 性价比 高 城市 越野 目标客户群 他们崇尚自由