高校学生品牌态度调研报告—洗发、护发产品篇.pdf

高校学生品牌态度调研报告 洗发、护发产品篇 2006年3月 1 项目介绍 调研目的 通过调研了解中国高校学生对于洗发/护发产品的态度： –市场普及率 –品牌知名度 （提示前提及率）和品牌认知度 （提示后提及率） –品牌尝试率、品牌渗透率、品牌喜爱度和品牌忠诚度 –产品使用频率、规格偏好、类型偏好、功效偏好、包装偏好、购买周期 –未来预购率、品牌更换率、更换品牌首选率、更换品牌原因、购买经费来源、购买 地点倾向、购买价格倾向 –企业形象、产品形象、品牌个性等指标 调研的方法 本次采用设定样本框随机抽样的调研方式 调研的区域 本次调查共涉及五个城市： –调查范围：北京、上海、广州、西安、武汉 –调查产品：洗发/护发产品 2