中国省级城市营销大探索.docVIP

中国省级城市营销大探索 　　一、后改革时代即城市营销时代 　　后改革时代是指20世纪末、21世纪初以来的城市营销蓬勃发展期，具体的时代标志表现在三大区域经济圈即“环渤海都市圈”、“长三角都市圈”、“珠三角都市圈”的孕育成型，从这一角度来讲，后改革时代具象的就是特指“城市营销时代”。城市营销概念的提出和成型，大范围、广层面地影响了社会的营销观念，一度引发了全国范围内营销的热潮，事实告诉人们不仅企业管理者面临产品滞销的营销问题，媒体经营者、教育改革者、公共事业管理者乃至各级政府管理部门同样都面临着优胜劣汰的营销问题，营销作为一种思维方式、一种生活状态业已成为各行各业的流行语。城市作为今后人类活动的主要空间和平台，同时还是一种特殊的“商品”：本身具有投资价值、具有使用价值，她需要实现自身的价值，更需要通过不断的包装策划去寻求自己的目标消费群——投资者、创业者和城市居住者。城市营销的意义与作用不言自明。国内外已经充分认识到营销对于城市发展的推动作用，都在不遗余力地抓住这一发展机遇，清晰地定位自己的创业平台、规划自己的生存空间。自上世纪末开始提出，三大都市圈的城市竞争格局眼下十分火暴，逐步发展成为我国三大经济增长极，除此之外，寻找中国第四增长极的区域中心城市正在大刀阔斧的忙着拓展思路，大沈阳、大大连、大青岛、大西安、大武汉、大成都、大重庆等城市拓展概念频频提出，此外在东南沿海招商引资迅猛发展的城市模式背景下，中西部城市也都在挖潜自己的竞争优势、打造自身的特色经济，从而将城市营销发展成为一门城市经营的专业课题。 　　二、省级城市的营销探索 　　我国现阶段城市营销首先解决的就是大城市的营销问题。省级城市是一个省区市的政治文化交通中心，具有省区市的标志性概念内涵，理所当然的走在其他城市的前面，这是城市经营者们的共识。然而在东南沿海一带，副省级城市扮演着全省经济中心和改革前沿的角色，这些城市的经济发展往往走在省会级城市的前面，这样发达的沿海省份一般呈现两个中心，即两个发展极异步发展，如下表所示： 省份 政治文化中心 经济中心（副省级） 其他发展极 山东 济南 青岛 烟台 浙江 杭州 宁波 温州等 江苏 南京 无锡 苏州等 福建 福州 厦门 泉州等 广东 广州 深圳 珠海等 辽宁 沈阳 大连 　 　 　　在这里我们把省级、副省级城市（沿海）放在一个考察范围内统称为省级城市，这些省级城市在营销探索方面主要有以下几种发展模式： 　　1、市政营销型：城市经营者已经充分认识到营销思维在城市改造和发展过程中的巨大推动作用而积极地进行营销实践尝试，主要表现在城市基础设施建设、经贸招商活动和城市宣传方面。如香港、深圳、大连、青岛、珠海等； 　　2、事件催生型：由某一社会热点事件推动，城市经营者认识到营销对于城市改造和城市发展的巨大效应，并把城市营销作为经营城市的课题来抓。这类城市经济发展较早而营销行动比第一类较晚的区域中心城市。如上海、北京。二者分别由于社会热点事件奥运会、世博会而掀起城市营销的高潮； 　　3、交通枢纽型：此类城市一般拥有得天独厚的位置优势而发掘营销契机，如郑州和武汉的城市经营者认识到本身的枢纽优势而开始注重发展商贸、连锁超市、制造中心等行业而展开城市营销吸引战略投资； 　　4、资源发掘型：此类城市与第三种相似，一般拥有得天独厚的资源优势而发掘营销契机，加快城市发展。如重庆紧紧抓住西部唯一直辖市概念和三峡概念加速城市规划； 　　5、自我发展型：此类城市一般缺乏外生概念，城市经营者针就自身资源优势重组而寻求营销契机，加快都市发展。如长沙市进行的“长湘珠”大长沙重组、对原景点的重新包装、留驻金鹰节而打造新的大长沙概念，长春市进行的“长吉”大长春都市圈和资源重新整合包装的发展模式都是很好的营销探索。 　三、取得的营销效果 　　城市营销是城市加速发展的新思路、新契机，是城市拓展的新生变量，也是一项波澜壮阔的系统工程，函盖了城市发展的方方面面。具体到国内省级城市，营销探索的层次和深度都有差别，而且营销的推进速度、推广层面和执行力度都是影响城市发展的因素，总体来说现阶段他们都处于营销的初级阶段，所取得成效也各不相同。见下表： 城市/模式 营销举措 取得成效 市政营销型 定位方向明确而准确，有自己的宣传口号，软硬件共同支持定位发展，营销平台逐步趋于完善 城市的知名度、认知度、联想度、美誉度、忠诚度综合起来在国内最高；招商引资步伐快，成功率高，经济发展速度总体最快 事件催生型 有明确的定位方向，有自己的宣传口号，硬件平台发展快于软环境，营销系统正逐步搭建 城市的知名度、认知度、联想度在国内最高；战略引资收效大，综合影响仍最高 交通枢纽型 有自己初步的定位方向，围绕初步定位打造硬件平台，宣传力度不断加大 城市的知名度