电子商务经济1.pptVIP

教 材： 《电子商务经济学》 大卫.范胡斯著 刘悦欣 孙洪墨译 ，机械工业出版社 辅助教材： 1、 《电子商务经济学》，谢康、肖静华、赵刚编著，电子工业出版社，2003年7月 2、《网络经济》张小蒂 倪云虎 主编 ，高等教育出版社，2002年8月 参考文献： （1） 《中国电子商务》 ； （2） 《经济学研究》 ； （3） 《信息与网络》： （4）其他经济类书刊等。 教学参考网站： 张灵莹相关信息 邮箱： zly8130@163.com 办公电话：办公室：文科楼四楼、管理学院2418# 接访时间：每周五上午10:00-12:00 手机短号： 664888 中国电子商务12年发展 B2C渐替代C2C成网购第一大主流 ● C2C企业开始涉足代表网购未来趋势的B2C业务 ● 垂直B2C企业渐寻求多元化扩张 ● B2C企业开始自建物流配送体系 ● 传统制造与渠道商大规模介入B2C市场 中国电子商务发展特征与发展趋势 （一）电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势 （二）电子商务呈现渐向电子服务扩张与升级趋势 (三)企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势 （四）移动电子商务成为电子商务发展新驱动力 （五）原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代 （六）B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势 （七）电子商务平台与搜索引擎平台呈融合化趋势 （八）电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善 （九）本土电子商务阵营渐崛起 民族电子商务产业任重而道远 （十）第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速 （十一）线上电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势 （十二）区域化成电子商务未来发展的一大趋势 （十三）个性化电子商务平台成未来发展中的重大趋势 （十四）电子商务发展中生态特征日益突出 （十五）中国电子商务将呈现国际化发展趋势 平时作业一 1、阅读教材“绪论”和“第一章”（P1~P22）,整理出网络经济下所出现的新现象和新规律的内容。 2、搜集至少5位电子商务潜在消费者信息，分析其对网络购物态度和网络购物意向特征，整理出汇总表。 提交作业内容： （1）对1，整理出要点 截止时间：第2周周四（9月11日） （2）对2，上交汇总表。 截止时间：第3周周四（9月18日） 三、网络产品 经济学认为，产品是由人类生产出来并用于满足人类欲望的一切物品，包括有形物品和无形物品。网络产品作为产品大家庭中一员，也是由人类生产出来并用于满足人类某种欲望的一种产品。究竟网络产品用于满足人类何种欲望呢？ 从人类的欲望角度，我们可以将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品。人是一种社会化的高级动物，人与人之间的交往是人类欲望中最丰富多彩的部分。这种欲望贯穿了马斯洛所概括的五类基本需要的各个层次，并渗透到“某些智能更高的愿望”。 （三）数字产品  所谓数字产品是指除了比特流之外，它们的生产和使用都没有物理边界的产品，网络是它们存在的唯一载体。数字产品包括： 1、信息和娱乐产品 （1）纸上信息产品：报纸﹑期刊﹑书籍 （2）产品信息：产品说明﹑用户手册﹑销售培训手册 （3）图形图像：照片﹑卡片﹑日历﹑地图﹑海报 （4）音频产品：音乐唱片﹑语音 （5）视频产品：电影﹑电视节目 2、象征﹑符号和概念 （1）定票：航班﹑旅馆﹑音乐馆﹑体育 （2）财务工具：支票﹑电子货币﹑信用卡﹑有价证券 3、过程和服务 （1）政府服务：表格﹑福利金支付 （2）电子消费：信件﹑传真﹑电话 （3）商业价值创造过程：订货﹑簿记﹑盘点﹑签约 （4）拍卖和电子化市场 （5）远程教育﹑远程医疗和其它交互式服务 （6）数字咖啡馆和交互式娱乐   在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。 [例题] 假设有一个拥有40名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为10美元。这样，根据梅特卡夫法则，该公司员工每月的集体价值为： （n2–n）×10（美元） = （402–40）×10（美元） = 15600（美元/月）。 上式计算结果表明，如此高的集体价值说明公司对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。 小 结 1. 电子商务经济学就是以电子商务的经济