新闻媒体与微博协商的框架建构分析.pdfVIP

2015年第2期 NEW MEDIA RESEARCH 新闻媒体与微博协商的框架建构分析 田 园 （烟台开发时报社，山东烟台 246006） 摘 要 社交媒体的发展使新闻媒体公共协商的功能被弱化，微博等社交媒体上的新闻传播速度与影响力大大 超过了传统的新闻媒体。很多新闻媒体逐渐意识到了微博的重要性，开始参与到微博协商框架中。文章对框架 构建的含义加以说明，然后重点阐述新闻媒体以及微博协商框架构建的重要作用，为新闻媒体与微博协商的整 体框架共建提出合理的意见与建议。 关键词 新闻媒体；微博协商；框架建构 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0029-02 微博对于舆论传播有着重要的推动作用，微博 2 新闻媒体与微博协商框架构建的途径 有议题设置、互动讨论等多种功能，扩大了公共协 新闻媒体和微博协商既有共性又有不同，二者 商的主体，使更多人参与到事件的讨论中。但是如 都起到传播的作用，但是新闻讨论参与更多的专业 果不对微博协商进行有效的引导，很可能会使舆论 人士，新闻报道中也多体现他们的观点，微博协商 导向发生偏差，因此新闻媒体应当积极地参与到微 则扩大了讨论的范围，使普通人可以参与到关系自 博协商互动中，辅助微博协商构建科学的框架。 身利益的议题讨论中，因此范围更加广泛。新闻讨 论更注重对事实的阐述，更具客观性，微博则会掺 1 框架构建的含义 杂个人情感，有时会产生错误的舆论导向。 1.1 新闻媒体的框架构建 2.1 新闻媒体应在微博协商中起到主导作用 新闻报道中所构建的框架由三个层次组成，最 微博协商中的主体是普通群众，他们会对事件 高层是指新闻报道的中心与主旨，通常在标题、导 发表自己的看法，转发数量较多的微博可能会成为 语以及引言中所体现；中层指对新闻报道事件的阐 大家探讨的热门话题，如果该微博内容不实，则会 述，除了事件过程外还包括有关该事件的评论 ；低 造成错误的舆论宣传，因此为了使微博协商更为规 层是指报道中的语言的使用，包括文法与修辞等。 范，新闻媒体应当发挥主导作用，澄清事实 ，还原 真相。例如马航失联期间，产生了很多谣言与假新 1.2 微博协商的框架构建 闻，有消息称“马航迫降南宁”，这一消息对马航 由于微博协商与新闻报道同属于传播性质的行 遇难者家属以及关注此事的广大网友来说是具有很 为，因此可以同样用三个层次来概括其框架的构建。 大的欺骗性的，为了降低影响，相关媒体微博用户 这里的最高层是指利益的协商，微博用户可以在微 如 @ 头条新闻、@ 南方