媒体型视频电商平台的运营探索.pdfVIP

MEDIA MARKETING 媒体营销 媒体型视频电商平台的运营探索 何海林，徐筱烨 （广西电视台，广西南宁 530022） 摘 要 视频是电视台的核心资源，视频也是未来互联网的主流应用，电子商务则是未来商务的主要模式，“视 频+电商=视频电商”。笔者提出的“媒体型视频电商平台”通过互联网并与传统营销模式和传统渠道的充分融合， 优化了交易流程，改善用户的消费体验。 关键词 媒体型视频电商平台；电视媒体；新兴媒体；运营 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0062-02 “互联网 +”代表一种新的经济形态，国家推动 要求。 “互联网 +”行动计划为产业智能化提供支撑，为经 在这个媒体主导的视频电商平台上，围绕“从 济发展提供新的动力。在这种态势下，传统电视媒 电视节目向电商平台的转变，从电视观众向电视用 体需要寻找新的发展出路。笔者经过研究与实践， 户的转变”两大核心问题，在电视“内容为王”的 提出“媒体型视频电商平台”的新形态。“媒体型 基础上向电商“服务为王”转变，依托电视媒体的 视频电商平台”，指依托电视媒体的核心资源及社 公信力和权威性，能够聚集社会资源，同时把观众、 会公信力，通过文化传播、知识传播、品牌监督传 网民及其相关参与者都汇集到视频电商平台上来， 播等，把专家资源、社会资源、企业资源等核心信 实现基础用户引流。E 是最难点。商品决定了平台 息源聚拢在良性的开放式平台上，把传统的电视节 的存在与生命力，淘宝等企业的发展，说明电商已 目转变为可经营资源平台，引导观众向电商用户转 经进入巨头时代，同质化几无出路。创业电商唯有 变。该平台通过互联网并与传统营销模式和传统渠 走资源差异化、市场细分化与服务本土化之路，拥 道的充分融合，优化了交易流程，改善用户的消费 有特色商品，方在电商领域杀出一线生机。 体验。同时，借助电商的交易价值，帮助厂商促成 2 O2O 是媒体型视频电商的媒介平台 真实交易。笔者对运营“传媒型视频电商平台”这 电商是平台经济，平台是新经济时代最重要的 一新形态取得了一定的实践经验。 产业组织形式。平台本身并不生产商品，却可以通 1 电视做电商要跨界整合五大资源 过提供虚拟或真实的交易场所，促成双方或多方供 平台、用户、商品、物流是电子商务四要素。 求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得 电视媒体做电商，必须整合以下资源。 收益。“契合市场需求的优质商品”对电商平台的 A、有影响力的电视传媒及节目内容； 定位与发展觉有决定意义。电视做电商，平台本身 B、开放的电商平台和专业的电商运营团队； 并不生产商品，但它需要按其平台定位提供商品， C、在线支付平台； O2O模式成为解决这一问题的媒介平台。 D、契合市场需求的优质商品； O2O 即线下商务的机会与互联网结合在一起， E、完善的物流配送体系。 让互联网成为线下交易的前台。用户在线上平台预 A、B、C、E 四项可以按照专业分工、合资合营 先支付 ，然后到线下