新媒体时代地市电视台微电影的发展之路.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 新媒体时代地市电视台微电影的发展之路 雷晓东 （三门峡广播电视台，河南三门峡 472000） 摘 要 在新媒体巨大的冲击之下，我们地市级电视台应该如何通过改革与创新，充分融入新的媒体环境，从 而适应“全媒体”时代对于自身的要求，满足受众的新需求，适应市场发展的需要。本文以我台自办微电影栏 目的发展、定位、运作来探讨地市级电视台在新媒体冲击下的发展之路。 关键词 地市级电视台；微电影；节目定位；发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0068-03 近年来 ，不管是参加研讨会也好，或是传媒同 者总结出三个重点，与大家分享。 行私聊也好，笔者听到最多的一个话题就是“在新 首先，挑选剧本一定要“接地气”，收视率才 媒体巨大的冲击之下，我们地市级电视台应该如何 有保障。作为一个媒体从业人员，笔者认为，在推 在夹缝中生存”。 出任何一档节目之时，首先考虑的就是受众群体， “夹缝中生存”，乍一听，似乎有些危言耸听， 也就是说，这个节目是做给哪些人看的，找准这一 其实不然。如今市场新媒体蓬勃发展，急速从传统 点，节目就成功了一半。笔者将我台栏目剧《黄河 电视台分流出一大批青年观众；“一剧两星”政策， 故事会》中的每集故事进行过一个统计，情感类、 又使得电视台在购片方面面临极大的挑战，不得不 搞笑类剧情基本上都是广收好评，比较叫座的剧集， 纷纷推出强势自办栏目，于是乎，电视荧屏上出现 而在这其中，方言元素运用较多的剧集往往更受欢 了《爸爸去哪了》《我是歌手》《中国好声音》《开 迎。相反，一些情节缓慢，戏剧冲突不激烈的内心戏， 门大吉》等等一批真人秀节目。在这一场没有硝烟 则不被观众认可。 的战争中，一线电视台、广告商、观众三方得利， 其次，草根出演，胜在本色。对于这一点，笔 高额的广告费用使电视台有更多的钱财、人力去完 者认为 ，如今新媒体蓬勃发展，人人都有一个“明 善这些自制节目，观众得到满足，收视率攀升，广 星梦”。电视台本身就是一个造星工厂，开展种种 告商继续蜂拥而至，由此形成一个良性循环。 前期的选秀节目，调动气氛，一来可以满足观众的 可是，对于地市级小台而言，这样的循环模式 明星梦 ，二来可以避免请专业演员，直接为栏目剧 确实可望而不可即的。地市台资金、资源有限，如 挑选各类草根人员出演角色，增加剧集的人气，动 何利用有限的平台打造无限的可能呢？笔者认为， 用一切宣传手段为剧情造势，提高观众的参与度， 只要能立足百姓，立足百姓生活，时刻以“接地气” 最后在收视率上赢得满堂彩。 为准则 ，做老百姓爱看的节目，只有这样，才能把 最后一个重点就是拍摄了。这个时候，选择一 观众拉回电视荧屏前，并且将其锁定在本土电视荧 个优秀的制片人就显得尤为重要了。做好拍摄预算， 屏之前。 制定拍摄周期，协调安排场地、演员、服装、化妆、 1 三门峡广播电视台微电影的发展及节目定位 道具等等相关事项，保证顺利完成拍摄。 以上三点就是笔者成功制作《黄河故事会》的 早在微电影还未兴起之时，我台曾推出一档栏