电视栏目分析.pptVIP

电视栏目分析 By陈雪 栏目要素 栏目定位 （《非你莫属》VS《职来职往》） 叙事方式 （《艺术人生》VS《非诚勿扰》） 价值观导向 （《金牌调解》VS《婚姻裁判》） 主持人素质 （《天天向上》VS《唱游中国》） 叙事方式 课后思考 分析一个成型栏目的叙事方式 《谢天谢地你来啦》主要依靠什么叙事方式？ 《金牌调解》主要依靠什么叙事方式？ 栏目定位 电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。 “趋同性”和“求异性” 以《快乐大本营》为例，谈一谈栏目定位的设定标准。 设定标准 与目标受众群定位相统一 （性别、年龄层、职业、社会地位、购买力、兴趣取向） 与广告定位相统一 （顺序很重要） 与播出时段观众收视习惯相统一 （规律只可以被发现，不可以被创造或消灭） 与市场定位相统一 （市场份额，覆盖面，投资额度） 与播出平台定位相统一 （央视为何会官腔，凤凰为何很犀利） 与国家政策导向相统一 （这不仅仅是中国的问题。。。） 事后检测 横向比较（是否“鹤立鸡群”） 《真心话大冒险》《101杯具淘汰法》 《天天向上》 纵向比较（是否“从一而终”） 《艺术人生》《新闻联播》 思考 结合叙事方式和栏目定位的相关知识，在以下几个栏目中选择其一，发挥你的创造力，有理有据地提出改进意见。 《艺术人生》（央视）《别对我说谎》（深圳卫视）《唱游中国》（辽宁卫视） 第一次作业总结 本次作业实收19份，大部分同学态度认真，分析的作品集中在《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》《婚姻裁判》这几个节目上。 作业问题 概念堆砌，无具体剖析。 作业错例：这档节目采取结构叙事的方式，受主观因素影响较小，收视率波动较小。 这档节目可以批量化生产，凸显共性。 注意点：分析栏目，表述观点，要言之有物，有理有据。 正确写法：这档栏目更偏重于结构叙事，通过固定的……几个版块，形成了完整严谨的叙事结构，并且贯穿每一期节目。再加上主持人一以贯之的……的主持风格，甚至有固定模式的主持词，如“……”，以及对嘉宾选取类型的统一，使栏目实现了批量化生产，有助于给观众建立固定的收视习惯和收视期待，从而稳定收视率。 不准确的概念表达，缺乏论据支撑。 作业错例：纪录片拍摄方式、纪录片叙事模式、由晚会模式转变成娱乐模式 注意点：表述概念后（尤其是并不广为人知的概念），必须结合理论和实例加以解释。否则会使考官一头雾水，并给人生搬硬套的感觉。 论点总结不够准确，遣词造句有失偏颇。 作业错例：本栏目是结构叙事。 对于《婚姻裁判》这个节目，我的观点是利大于弊。 这档节目的价值导向不是很正确。 不能与《101悲剧淘汰法》的制作内容相提并论。 注意点：用词留三分，表述多委婉。观点要明确，姿态需放低。 栏目简介变成栏目分析，无观点，无思考。 作业错例：以孟飞为主持人，旁边有黄函、乐嘉、24位女嘉宾为主要人物，有5位男嘉宾，分别介绍每个人资料、朋友介绍和恋爱经历，最后牵手是否成功为结构。 注意点：实例与分析需比翼双飞。 价值观导向 正强化 给人以正面积极的心理暗示，但久而久之容易使观众厌倦，或产生巨大心理落差。 负强化 满足人类窥私欲，通过反例达到更深刻的教育效果，使人印象深刻。但长此以往会助长观众消极负面的情绪，或者产生不良教育的反效果。 正负结合，才是王道。 思考 结合所学知识，对《天天向上》《快乐大本营》《非诚勿扰》几个节目进行分析。 主持人素质 控场能力 眼观六路，耳听八方，场上场下“声声入耳，事事关心。” 应变能力 消解能力和强化能力。 所谓歪楼和渲染。李开复事件，胡戈事件。现场问嘉宾八卦，进行道德批判等等。 “主持人的应变能力非常出众，他常常通过机智的语言对嘉宾的话进行恰到好处的消解/强化，在展现嘉宾风采/化解嘉宾尴尬的同时，展现了自己过硬的素质。如当……的时候，主持人用一句……” 风格化表达 要形成自己从一而终的表达语态和风格。不要太过跳脱于栏目的叙事结构之外，要将自己当成一个栏目结构的版块，对观众的收视期待负责。 正确定位 必须结合栏目定位来确立个人定位，否则会与节目脱节，产生负面效果。 分析文章写法 栏目整体介绍（5—10%） 栏目定位、栏目类型、受众分析、播出平台、播出时段（此处只介绍或概评，不做分析） 给定的某期节目的综述性分析（30%） 根据你的喜好和感悟以及节目的特点，针对该期节目叙事