【论文】未来电子商务发展趋势展望_邓顺国.pdfVIP

未来 电子商务发展趋势展望 文／邓顺国 宗乾进 摘 要 ：在剖析过去与当前电子商务 Service，LBS）等的间接人际互动也格 纷纷推出Android、IOS等移动客户端之 发展状况的基础上，对未来电子商务的发 外重要。社会化电商的形式，按运营主体 外，相对独立的移动电子商务平台也开始 展动向进行了初步分析。认为社会化电子 来划分，主要可以分为以下3种类型： 走进人们的生活中。围绕LBS、社会化媒 商务、移动电子商务、本地化、泛在化、 （1）基于电子商务平台而形成的社 体、手机支付、搜索、娱乐（游戏、视频 国际化是未来电子商务的发展趋势。同 会化商务。这种类型的社会化商务，是由 等），以及企业级应用等商务模式是未来 时，垂直电子商务与平台型电子商务会继 电子商务运营商在其电商平台上增加诸如 移动电子商务值得关注的领域。尤其需要 续并存；传统企业、电子商务企业的线上 “分享”、“喜欢”、“粉丝”等社会化 指出的是，农村手机网民数量在急剧增 与线下业务呈现出融合趋势。 媒体元素来增强用户间的互动，以此来提 长，因此，移动电子商务可以在尝试在这 关键词 ：社会化电子商务；移动电 升电商平台的销售。 一领域有所作为。 子商务；垂直电子商务；本地化电子商 （2）基于社会化媒体平台而形成的 1.3 垂直化与平台化并进 务；泛在电子商务；发展趋势 社会化商务。这种类型的社会化商务， 仔细回顾电子商务的发展历程，会 与第一种类型正好相反。它是在社会化 发现一个有趣的现象，垂直化与平台化一 引言 媒体中融入“商务”元素来深层次发掘 直在齐头并进，与古谚“分久必合合久必 “用户价值”，以达到“变现”之目的。 分”有异曲同工之处。垂直化与平台化， 电子商务在我国的发展历程不过十 这种模式也是社会化媒体的主要盈利模 孰优孰劣难以一句话判断。同样，基于对 余年，然而时至今日，电子商务已经渗 式之一，社交网络巨头Facebook已经 一些电子商务企业的案例研究，不难发现 入社会的方方面面，成为人们生活的一 开始尝试（国外一些文献中将其称之为 大型电商平台大多经历了从垂直化向平台 部分。早期的狂热与阵痛之后，经历了 “F-commerce”）。 化演进的踪迹，如亚马逊等从单一的图书 多年的浪沙淘金，使得我国电子商务市 （3）独立社会化电子商务平台。上 音像平台发展成为销售各种类别商品的电 场正在逐渐走向成熟与理性。近年来， 述两种类型均以原有的核心业务为基础， 商巨头。与此同时，我们也发现，大型电 web2.0、移动互联网、云计算、物联网 即：第一种仍然以“商务”为主，第二种 子商务平台也在对市场进行细分，推出垂 等一系列新技术与应用的出现，进一步驱 则侧重于“社交”；而“商务”与“社 直化平台。从现有情况来看，平台型电子 动了电子商务的模式创新，为电子商务注 交”在独立社会化电商平台中则不分伯 商务网占据了较大的市场销售额，但并不 入了新活力。本文在回顾电子商务发展历 仲。独立社会化电商平台的着力点在于扮 意味着垂直电子商务没有机会。垂直型电 程以及剖析当前电子商务发展模式基础 演一个“导购”的角色，将用户引导至商 子商务平台由于对某一特定行业、某一特 上，对未来电子商务的发展动向进行初步 家平台进行消费，以获得销售佣金为收入 定消费人群等进行深耕细作，由于其专业 探讨，以期为电子商务业界和学界提供一 来源。