Z111658市场营销环境分析与案例.pptVIP

市场营销环境分析 什么是市场营销环境 定义：影响企业市场营销活动的外在参加者和影响力。 微观环境：对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身、供应商、营销中介、竞争者、最终顾客和各种公众。 宏观环境：给企业市场营销活动产生较大影响的主要社会力量，包括人口统计、经济、政治法律、科学技术、自然和社会文化环境。 微观市场营销环境 企业本身 供应商 营销中介 　　　 中间商 　　　 物流公司 　　　 营销服务机构 　　　 金融机构 竞争者 顾客 公众 宏观市场营销环境 宏观环境是指影响企业微观环境的巨大社会力量 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治法律环境 社会文化环境 环境分析 通过进行环境分析，企业可了解市场所提供的机会与带来的威胁，进行市场机会与环境威胁的分析，并及时采取适当的对策，求得生存与发展。 SWOT分析法（即自我诊断方法）（综合环境分析 ） ■Strength ：强项和优势 ■Weakness ：弱项与劣势 ■Opportunity ：机会和机遇 ■Threats ：威胁与竞争对手 “啤儿茶爽”产品SWOT分析 案例：“啤儿茶爽”的失败 混合型啤酒或饮料，啤儿茶爽并不是首创者，但是只有它的知名度在当时是首屈一指的，这说明娃哈哈当年对于这款产品的投入与推广的程度可见一般，但是这