江苏动漫产业发展模式研究.doc

江苏动漫产业发展模式研究 广角…. 动漫产业发展模式研究 宁张晓雁王展 动漫产业是指以”创意”为核心,以 动画,漫画为表现形式,包含图书报刊, 电影,电视,音像,舞台剧等动漫直接产 品,以及与动漫形象有关的服装,玩具, 电子游戏等衍生产品生产和经营的产 业.全世界与动漫相关的产业创造的 产值9000多亿美元,而中国仅占其中的 0.68%.中国有3亿多青少年,3600多 家电视台,动漫产业的前景广阔.各地 政府一方面提出大力发展动漫产业,另 一 方面,也为如何发展动漫产业忧虑. 究其根本原因是我国动漫产业仍然没 有确立适合的发展模式.江苏动漫产 业发展必须在正确认识江苏动漫产业 的发展现状,厘清存在的优势和不足之 处基础上,探索江苏动漫产业的科学发 展模式. 江苏动漫产业起步于20世纪90年 代中期,主要是一些中小企业以代工的 方式,承接外来制作订单.”十一五”期 间,省政府和地方政府通过多种政策措 施的推动,形成了”政府主导,园区集 聚”的江苏动漫产业发展模式,总体发 展呈稳步增长态势. 国家级动漫基地全国最多,产业园 区集聚效应日益增强.江苏拥有常州, 无锡,苏州,南京4家国家级动漫产业基 地,国家动漫产业基地前五强中江苏拥 有2家. 动漫产业发展速度最快.江苏生 产发行原创动漫片规模2007年为15569 分钟,在全国列第3位;2008年为22192 分钟,产量在全国列第2位;2009年以 40314分钟位居全国第一,占全国产量 (171816分钟)的23.4%.据统计,2009 年,全省动漫企业注册资本达13.97亿 元,动漫企业当年总收入为19.21亿元, 其中主营收入为14.43亿元,拥有自主 知识产权的动漫产品经营收入为11.72 亿元,动漫版权出口和对外贸易收入为 5.29亿元,江苏动漫产业经营收入和出 口收入均居全国第一. ‘动漫片质量不断提高.江苏省 2008,2009连续两年被评为优秀国产动 漫片数量列全国第一.截止目前,已有 30余部原创动画向国外售出了全球或 区域播映版权和品牌授权. 从业人员专业素质不断提高.目 前,江苏有40多所院校开设动漫相关专 业,在校学生突破1万人.全省影视动 漫的生产从业人员1.44万人,其中拥有 大专或通过认证的人员达1.21万人,由 这些专业人员设计制作的动漫片共获 得国际,国家级专业奖项近100个. 区域发展方面,苏南快速腾飞,苏 中苏北打造亮点.宁苏锡常成为动漫 产业发展最快的地区,全省共有动漫企 业350多家,80%以上入驻宁苏锡常国 家动漫产业基地;同时,苏中,苏北也因 地制宜发展各具特色的动漫产业.如: 扬州市根据长毛绒玩具产业优势发展 动漫与玩具相结合的智能娃娃,打造集 动画片,玩具,卡通女童,卡通服饰为一 体的”笛莎娃娃”品牌,徐州市开发集技 术服务,动漫馆和摄影为一体的动漫基 地 江苏动漫产业”政府主导,园区集 聚”的发展模式,有着较为明显的优势: 一 是可以充分利用苏南和上海的地缘 优势,形成长三角的动漫产业发展板块 优势;二是能够依托江苏丰富的教育资 源和发达的产业资源,培养各个层次动 漫专业人才,为动漫人力资本积累发挥 作用;三是动漫产业园区通过建设公共 技术服务平台,产学研结合等方式,使 得入园的动漫企业在共享园区公共技 术平台服务的基础上,能够降低成本, 提升效率,加强合作;四是有一系列扶 持和奖励政策.2006年出台《关于加快 动漫产业发展若干意见》,2009年颁布 《关于深化文化体制改革,加快文化产 业发展的决定》明确了发展目标,确立 了税收,财政资助等方面的扶持政策, 动漫游戏成为江苏文化产业发展的九 大门类之一.此外,《江苏省省级现代 服务业(文化产业)发展专项引导资金 管理办法》明确规定对动漫原创作品生 产,动漫基地及动漫公共技术服务平 台,动漫影视频道建设等进行资金扶 持.同时,省文化产业引导资金把动漫 游戏作为四大重点扶持行业之一,已下 拨奖励资金达5000多万元.南京,常 州,苏州,无锡市每年都分别安排专项 资金用于扶持动漫产业发展. 这种发展模式存在的瓶颈在于:一 是许多集聚区是按照行政化的”科层管 理”模式运行,这会导致产业园创新能 力不够,管理与服务水平较低,园区的 60群众/2011年/第5期 苏华1J剑章■■●■■_ 经营定位不准等缺陷.一些园区管理 者的主要精力没有放在如何提升管理 水平与更新管理理念上,而是放在想方 设法怎样快速获取政府的政策资源上, 而政府对动漫企业的奖励扶持时间越 久,层面越广,越容易使企业产生依赖 心理.二是人才瓶颈,高层次的创意人 才不足.动漫产业普遍缺乏高层次的 动画创意,项目经营,营销管理等人 才.三是市场瓶颈.江苏动漫产业主 要集中在制作和加工环节,播出,传播 和衍生品开发环节游离在产业