- 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
毕业论文范文_5.doc
毕业论文范文
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 长 春 大 学 毕业设计(论文)纸 引 言 纺织工业在我国国民经济发展中一直占据重要地位,与人民群众的生活息息相关,对繁荣我国社会主义市场经济,促进社会的进步,平衡对外贸易发挥了重要作用。到2020年,我国纺织工业的总体水平将力争达到同期国际先进,初步实现纺织强国的目标,纺织工业在我国国民经济实现本世纪头20年发展目标的进程中具有不可替代的支撑作用。 在我国的纺织工业中,棉纱、棉布、呢绒丝织品化纤服装等产量均居世界第一位,服装出口业多年来始终保持着世界第一位。随着加入WTO及改革开放以来,中国已成为全球纺织领域中最引人注目的地区之一,同时,也是中国入世后的强势产业。在未来几年我国纺织工业总产值增长保持在6.3%以上,据国家统计局统计,2004年1-12月我国纺织工业经济运行情况良好,全行业规模以上企业工业总产值(现行价)16107.7亿元,同比增长24.36%;产品销售收入15481.3亿元,同比增长25.26%;利润总额513.5亿元,同比增长16.22%。① 目前中大集团在品牌发展中面临着一些急待解决的问题,主要表现在企业的品牌意识比较薄弱;中大服饰在款式设计上不够时尚,不能引导潮流;企业品牌战略决策缺乏科学性,在品牌定位、品牌创新力度上作的不够;中大集团的品牌管理方面,没有形成较强的品牌营销紧迫感,宣传策略不明确,品牌管理体系不建构健全;同时在品牌战略规划中存在一些误区。 品牌是企业的一种重要资源,中大集团的产品要有良好的质量和通路,才会有自己的品牌,才能保持和扩大企业的市场份额,才可以使企业更快地获得利润,达到成长发展的目标。同时,品牌战略也能带来顾客的忠诚度和提高员工的凝聚力。 现在作为山东纺织工业领头人的青岛中大(集团)股份有限公司实施品牌战略的目的是进一步调整企业的产品结构,坚持科学发展观,全面提高自己的市场竞争力。在品牌战略中推动产品的规模发展,生产出更能满足市场需求的产品。 一、中大集团发展现状
青岛中大(集团)股份有限公司一个大型专营针织17 页 第 1 页
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 长 春 大 学 毕业设计(论文)纸 公司主要生产各类中、高档棉针织17 页 第 2 页
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 长 春 大 学 毕业设计(论文)纸 淡泊导致中大企业只能赚取少而又少的一点加工费。甚至过分依赖他人的品牌(如与日本合资的BVD品牌),无法充分享受来自自身品牌的丰厚利润。 还有,就是公司经营规模较小,不能形成气候,成本较高,也不利于自有品牌的创建和扩展。鉴此,中大企业必须在服装17 页 第 3 页
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
装
┊
┊
┊
┊
┊
订
┊
┊
┊
┊
┊
线
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊
┊ 长 春 大 学 毕业设计(论文)纸 的资本,对市变化和顾客,纸包着无动于衷的态度的话,失败是必然的。可见品牌创新是多么的重要。中大品牌创新不能只停留在以产品推出的层面上,要进入以品牌推 出产品的阶段,创建更成功的品牌。 (四)企业品牌管理上存在问题 品牌管理上不仅仅是大规模的广告,真正的品牌管理要比品牌的组成部分里的命名、标志语、设计、包装、广告、中成绩价值评估等人以行都早。 1、品牌管理的正确认识不够 中大在品牌管理中过于狭隘的看待品牌,对品牌的重视普遍不够。没有慎重从事,关于一个产品从决策、试验、申请专利、注册商标等原始凭证没有建立档案的现象比比皆是。中大对品牌的正确认识不够,给企业的品牌发展造成一定的损失。 2、品牌营销紧迫感不强 企业在营销上还局限在一般营销的基础上,对于品牌营销的重视程度还不够。品牌营销就是让消费者看了品牌宣传就能够马上想到企业品牌相关的一切17 页
您可能关注的文档
- 机关事业单位党组织会议记录本.doc
- 机加工绩效考核-1.doc
- 机动车维修技术人员从业资格考试题库-职业道德和法律法规模块.doc.pdf
- 机器人曾撒过一个谎[权威资料].doc
- 机器设备日常维护保养记录.doc
- 机床夹具结构设计及方案构思原则.pdf
- 机械制图习题集第五版答案_me.ppt
- 机械基础1-4章试题及答案.doc
- 李国栋:一位点石成金的人.pdf
- 李明举,一年级(C)教学计划.doc
- 山东省威海市2023-2024学年高一年级下册期末考试语文试题及答案.pdf
- 2024-2025学年绥化市高二数学上学期开学考试卷(附答案解析).pdf
- 2024届贵州省贵阳某中学联考高考模拟预测地理试题(含答案解析).pdf
- 2024年公务员考试行测常识判断复习讲义.pdf
- 2024年广东学法考试试题附答案(考场一).pdf
- 2024年人教版八年级物理复习讲义:功 专项训练【五大题型】原卷版.pdf
- 江苏省泰州市高港区等2地2023-2024学年九年级上学期期中语文试题.pdf
- 酒店概论及酒店管理培训考试题库.pdf
- 湖北省旅游类《酒店服务》技能高考历年考试试题库(含答案).pdf
- 泰安市2025年中考一模考试物理试题(A)含解析.pdf
文档评论(0)