策划方案--《圣典金诺2004CATALOG》策划方案.docVIP

《圣典金诺2004CATALOG》策划方案 在策划“圣典金诺”品牌2004春夏CATALOG方案时，我们首先从理解服装设计风格与品牌理念入手，在广泛地收集和分析同类风格品牌推广案例的基础之上，针对“圣典金诺”品牌个性特征，以“充分适合品牌特性，使CATALOG在利益诉求和情感诉求方面，引起目标消费群体共鸣”为原则，度身订做本方案，表现品牌的个性和差异性，力求表现形式避免与其它品牌创意的雷同，从而使本方案既独特新颖，又有效地传递品牌内涵。 理解“圣典金诺”服装风格和品牌内涵 圣典金诺，无论品牌子中英文名称，还是服装设计风格，均透露出意大利渊源。意大利服装显著特点就是奢华张扬、妖冶绝伦、充满变数。 设计理念，以高档面料，精湛工艺，使服装豪华，款式风格又迎合现代都市简约主义着装理念。 品牌VI形象方面，圣典金诺专卖店以红色为基调，凸显张扬特性，LOGO以金色揭示品牌尊贵形象。 服装为男装系列，以正装和和茄克为主，定位高档，代表一种成功、成熟男士身份。 圣典金诺作为一新品牌，第一次推出CATALOG，作为品牌推广载体，定位必须准确适度。 综合分析服装风格、品牌内涵、VI形象，我们认为，本次CATALOG以奢华、张扬主切入点予以渲染。 策划创意 本次策划CATALOG时，我们除分析上述因素外，还结合下列因素，综合考虑： 包含全年系列服饰，使用周期长，服装款式覆盖面的特点。 男装CATALOG普遍注重形象化元素，新品牌又需要兼顾商业用途的特点。 经济适用性原则。新品牌上市，各方面投入较大，因而在基本满足形象需要的前提下，尽量节省成本。 为此，我们策划本次CATALOG，在体现欧化、尊贵和奢华的基础，提供几套组合方案以供选择，锁定拍摄总体方案的基本上，双方再探讨实施方案。 拍摄方面 影棚 以黑色背景，衬托品牌内涵的深厚与视觉的稳重。 优点：直观，视觉效果好，能体现欧化效果，因而这种手法在欧洲正装男装品牌使用较为频繁。 缺点：体现奢华方面不够直观，需要从艺术角度去理解。另外，这种表现手法过于欧化，可能与国情出现差异。 欧洲建筑群 以欧洲风格建筑群为背景，强化欧化成分，同时，适当安排少量酒巴等场面，注入现代时尚气氛。 优点：直接告诉消费者，这是欧洲品牌，成本较低。同时，欧式建筑与服装风格匹配较好，因而，国内许多欧化风格的服装选用这一手法。 缺点：选景局限性大，容易出现雷同。同时，奢华方面的表现，可能需要通过高档轿车等来搭配，难免脱俗。 钢架结构。 以钢架结构的硬朗和简洁，比喻男性坚韧与率直性格比较切合，而且体现更多现代气息。 优点：选景面广，雷同现象减少。 缺点：欧化难以体现，奢华表现不够明朗。 高级别墅 以富丽堂皇的环境，高品位的生活方式，显现品牌的尊贵与奢华。 优点：与服装档次定位相吻合。 缺点：家居生活方式表现正装有些牵强。 我们认为，没有“包罗万象”、“绝对”好的表现手法。通过简要分析各种表现手法及优缺点，为双方下一步进行研讨时，提供取舍的标准。 印刷方面 我们提供两套方案，供参考。 建议采用大画册和小画册同时推进的方式。 大画册一次性投入成本相当高，用途是初期品牌形象定位和推广，进商场及寻求加盟商，使用时间长久；小画册本身也有分量不失档次，更换成本低。主要适合大量派送，有助于品牌推广，并跟随款式更新。 根据本公司为客户策划品牌推广的经验来看，上述方案能有效解决服装品牌运作中实际存在的棘手问题。一、如果只出大画册，在使用小画册的地方便不合算；二、款式有变化则需有新画册推出，再出大画册，则投入太大。但突然变成小画册，会引发种种猜忌，诸如公司“是否实力不济”、“忽然变得小气”等负面影响。 建议采用12K尺寸。 12K较8K相对经济，较16K大气。总体印象还可以，比较适合男装。而且，今后再推出新CATALOG时，回旋余地较大，届时可以根据公司的财力和预算，决定增大或缩小印刷尺寸。 广州开源文化传播有限公司策划部 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务