策划方案--某著名商场开业策划方案.docVIP

XX商场开业策划方案[第一部分：活动概要]XX商场天长地久（9）服务月系列活动开业 优惠 服务主题阐述主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为XX商场的服务理念）。9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。9月确定为XX商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。为顾客服务，让心与心更接近用优惠和真诚赢得感动用优惠和真诚服务到永久优惠天长地久，服务天长地久天长地久（9）月，服务久！久！久！……?贯穿于活动，形成主体表现。?有效地互动演绎及内容传达。?所有用品标示。?所有宣传表现。?社会影响与口碑传播。活动概述：活动范围昌吉市（为主）活动形式以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。具体安排为：9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。9月10日进行“祝福天长地久（9）”教师节活动。9月11日进行“团圆天长地久（9）”中秋节活动。背景阐述超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。如今，昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的提升形象，推进服务活动预期目标我们的目标是：目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。2003年9月6-10月10月份逐步形成价格巩固。吉瑞祥超市及周边区域活动诉求对象：广大昌吉购物市民群特征描述已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素优惠与服务诉求形式及表现?引导并促进消费。?晓之以情，感动为怀。?不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 [第二部分：活动环境布局及氛围营造]?紧密结合主题，形成主题表现。?突出隆重感，形象传达及视觉效果。?所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久（9）服务月”主题。周边街区?超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。50条）。20个）。50000份）。?门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。8个）1-2个。?楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）超市内?门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。?超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）?超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。1000份）。?专设“天长地久（9）服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久（9）服务月”。?超市内主题展板宣传（10块）?现场宣传单的发放。[第三部分：活动实施方案]9月6日上午：缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。具体节目内容配合昌吉20周年庆（由吉瑞祥组织筹备）游戏（建议）；1、爱拼才会赢LOGO的纪念品。LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。2、心心相印各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。5分钟）正确找到的组可获奖励。9月10“祝福天长地久（9）”教师节活动向教师献礼活动：?邮寄（或派员）向教师赠送礼品及贺卡。?与相关学校学生会联系，向其提供一定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼（吉瑞祥进行监督）——进行新闻宣传9月11日“团圆天长地久（9）”中秋节活动9月6日-10日，“月饼一条街”活动?街道入口处设立拱门，标明“XX商场月饼一条街”?街内悬挂宣传布标（50条）?专设休憩处，提供免费品尝月饼及相关宣传品?月饼优惠销售9月11日，“团圆天长地久（9）”中秋节活动?与孤寡老人及孤儿共度中秋节——相关新闻报道其它促销活动?购物满200元报的费（吉瑞祥组织）[第四部分：活动宣传配合]XX商场天长地久（9）服务月第一阶段?活动前宣传宣传时间：2003年9月-5日告知宣传宣传内容：传达活动即将举行