西方跨国公司在中国市场的广告战略课程.docVIP

西方跨国公司在中国市场的广告战略 学 院： 广告学院 专 业：广告学 学生姓名： 徐 帅 学 号： 指导老师： 王资峰 目 录 中文摘要…………………………………………………… 5 英文摘要…………………………………………………… 6 正文 ……………………………………………………… 8 绪论：西方跨国公司的形成与发展及西方跨国公司对世界 经济（尤其是对东道国经济）的影响…………………… 8 一．西方跨国公司的成功秘诀的除了产品和服务的高质量 与高技术等一系列基础条件是必不可少的之外，另一项关 键因素就是——独到创新的广告战略…………………… 8 二．西方跨国公司是如何有针对性地制定适合本品牌发展 的广告战略。（结合宝洁公司在中国的独特告广告战略） 9 （一）东道国市场的环境分析……………………………… 9 （1）政治法律环境分析 …………………………………… 9 （2）经济环境分析 ……………………………………… 10 （3）文化环境分析………………………………………… 11 （二）寻找市场空隙、对本地化的市场进行再细分与目标市 场的选择 ………………………………………………… 12 （三）突出品牌，强调国际品牌蕴涵的信誉和质量保证，实 施品牌本土化战略………………………………………… 13 （