某营销策划中心中秋节企划方案.pptVIP

商品管理部营销策划中心 目录 * 2010年中秋节企划方案 一、背景分析、消费者分析 二、我们的目标 三、企划规划策略 四、店内气氛装饰布置策略 五、总费用预算 农历8月15日（阳历9月22日），是我国传统节日—中秋节，也是一年一度的促销大好时机。 中秋节作为中国传统的节日，一直受到全社会的关注，虽然此时并非消费的高峰，但是却是“礼尚往来”比较集中的时期。这段时间，如果开展切实可行的促销活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度； 提高市场占有率是非常重要的时间窗口。 因此，我们要抓住中秋消费时机，围绕“八月十五月正圆，中秋月饼香又甜”的主题开展一系列的促销活动。以“团圆、情意、礼品”为主线增进商家与消费者的情感，树立低价品牌形象，提升节日期间销售。 一、背景分析、消费者分析 消费者购物习性分析 消费者细化 企业、机构 家庭及个人 节日福利:以团购为主，主要购买月饼、礼盒、礼篮及购物卡。 主要采买月饼、水果、送亲友的礼品、家庭餐桌相关的生鲜食品、粮油副食品、冷冻冷藏品、酒水饮品 ，及 近郊旅游的相关商品。 目标时间：2010年9月9日—9月22日（14天） 二、我们的目标 月饼销售 三、企划规划策略 （一） 商品策略及陈列规划 （二） 企划促销活动策略 1、品牌性强、品种较多、不同价位满足不同层次消