目标市场营销战略和竞争性市场营销战略.pptVIP

第五章：消费者市场及购买行为分析 (回顾) 第一节：消费者市场与消费者行为影响因素 第二节：消费者购买决策过程 第三节：影响消费者购买行为的个体因素 第四节：影响消费者购买行为的环境因素 第五节：消费者决策的其它理论 《市场营销》教学大纲 学习目标 了解战略的含义及企业战略的层次结构 把握市场细分的标准与原则 科学选择目标市场 恰当进行市场定位 有效制定竞争战略 一、 战略的含义 战略来自于军事领域，战—“战争”，略—“谋略”，指“对战争全局的筹划和指挥” 现代社会中，“战略”引申至政治和经济领域，泛指“统领性、全局性、左右胜败的谋略、方案和对策。 现代企业管理中，用以描述“一个企业打算如何实现其目标和使命” 二、企业战略的层次结构 二、企业战略的层次结构 二、企业战略的层次结构 第八章：目标市场营销战略 第一节：市场细分 第二节：市场选择 第三节：市场定位 《定位》，里斯；特劳特，机械工业出版社 《重新定位》，特劳特，机械工业出版社 《竞争战略》，迈克尔.波特，机械工业出版社 《蓝海战略》，钱·金，商务印书馆 《长尾理论》，（美）安德森 编，中信出版社 STP战略，现代营销战略的核心 Segmentation细分市场 Targeti