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月及月全国自学考试市场营销学真题加答案.doc
全国2010年4月高等教育自学考试
市场营销学试题及答案
课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )
A.维持营销策略 B.改变营销策略 C.降低营销策略 D.刺激营销策略
2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )
A.生产观念 B.市场营销观念 C.销售观念 D.产品观念
3.某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于( )
A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类
4.最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是( )
A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.试验法
5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )
A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法
6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )
A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者
7.广告公司在市场营销中介中属于( )
A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商
8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是( )
A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要
9.市场补缺者的制胜之道是( )
A.有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新
10.美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是( )
A.生活方式 B.人格 C.社会阶层 D.使用者情况
11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( )
A.企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂
12.企业进行市场定位的核心内容是( )
A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性
C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异
13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )
A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌
14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )
A.5,7 B.11,13 C.5,11 D.5,24
15.产品生命周期指的是( )
A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命
16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于( )
A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品
17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( )
A.竞争 B.固定成本 C.需求 D.总成本
18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。该定价策略属于差别定价策略,具体为( )
A.产品部位差别定价 B.顾客差别定价
C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价
19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于( )
A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价
20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业,一般情况下采取的分销策略是( )
A.独家分销 B.选择分销 C.无店铺分销 D.密集分销
21.价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是( )
A.短而窄 B.短而宽 C.长而窄 D.长而宽
22.某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算,当预定明年销售额为1000万元时,就为市场部门安排了10万元广告使用费,这种确定广告预算的方
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