月市场营销试题(二).docVIP

2009年7月高等教育自学考试中英合作商务管理与金融管理专业考试 市场营销试题 （课程代码：00809） 第一部分 必答题（满分60分） (本部分包括第一、二、三大题，共60分) 一、单项选择题（本小题1分，共20分） 1、现代市场营销观念指的是 A、新产品开发 B、广告和促销活动 C、产品销害 D、以消费者需求为导向的理念 2、“二手数据”最严谨的表述是 A、案头研究收集的数据 B、外部机构汇编的数据 C、从数据库收集的数据 D、为特定目的收集和记录的数据 3、在关系营销中，企业重点关注的是 A、与顾客的短期关系 B、与顾客及供应商的短期关系 C、与顾客及供应商的长期关系 D、与顾客的长期关系 4、市场营销组合指的是 A、供需对价格的影响 B、面向顾客开展的营销活动 C、满足市场需要的4P要素组合 D、企业的优势与劣势之间的关系 5、传单、宣传册与赞助活动属于下列某一市场营销组合要素中的内容，此要素是 A、价格 B、促销 C、渠道 D、产品 6、驱使汽车制造商开发混合动力汽车的最主要因素是 A、政治因素 B、广告因素 C、生态因素 D、成本因素 7、影响消费者购买力决定因素的收入是 A、可支配收入 B、可任意支配收入 C、名义收入 D、预期收入 8、公共关系指的是 A、建立组织与利益相关者之间的相互理解与信任 B、销售产品 C、在报纸和电视上投放广告 D、赞助电视节 9、消费者的家人与朋友能影响其购买行为。这些家人与朋友被称为 A、相关群体 B、社会角色 C、组织群体 D、感知群体 10、购买新产品并有能力影响他人购买行为的人员是 A. 零售商 B. 分销商 C. 意见领导者 D、销售代理 11、向顾客赠送香水的营销活动属于 A、营业推广 B、赞助 C、广告 D、人员推销 12、根据研究内容及最终研究报告形式的不同，可将市场营销研究机构划分为多种类型。在研究报告中，能够为企业提供从建议、实施方案到研究结果一揽子服务的市场研究机构被称为 A、专业机构 B、专项机构 C、综合服务机构 D、制表公司 13、选择代理商应考虑的因素是 A、代理商声誉 B、企业目标 C、外部环境 D、竞争状况 14. 在SWOT分析中，将企业优势与市场机会关联考虑后制定的战略属于 A、转换战略 B、战略窗口 C. 匹配战略 D、竞争优势战略 15. 在市场机会分析中，多角化业务指的是 A、在现有市场上推出新产品 B. 在新市场上销售已有产品 C、在新市场上推出新产品 D、在现有市场上销售已有产品 16、企业在国际市场营销中需特别考虑的因素是 A. 文化因素 B. 生态因素 C. 组织因素 D. 预算因素 17. 能够有效控制全面营销活动效果的手段是 A. 市场细分 B. 营销程序 C、促销活动 D、市场份额 18、制定营销预算的依据是 A. 销售预期 B. 企业欲达成的目标 C、高层管理者的直觉 D. 广告费用 19. 用来衡量品牌价值的指标是 A. 品牌个性 B. 品牌态度 C、品牌价值 D、品牌资产 20. 新产品投放市场前，测试消费者能否接受新产品的方