摩尔庄园之儿童网上乐园.doc

摩尔庄园：儿童网上乐园 ??2010年05月26日15:17??新民周刊 　　摩尔庄园： 儿童网上乐园 　　儿童上网，在中国一直是个敏感话题。中国的互联网用户具有明显的低龄化特征，网民中的青少年比例极高。长期以来几乎没有专门针对儿童的网络服务，有超过1亿的青少年面对的是一个针对成人设计的网络世界。 　　记者/陈 冰 　　谁说互联网是大人的世界？如果你是6到14岁孩子的父母，还没听说摩尔庄园，那你一定对自己的孩子关心不够。如果你是孩子，还没上过摩尔庄园，那一定是个不合群的小朋友。摩尔庄园，摩尔庄园，没错，孩子们现在说的都是它！ 　　“互动动画片” 　　自2008年5月1日正式上线，成立短短两年的摩尔庄园已经成为国内最具人气的儿童社交网站。在这个虚拟的网上乐园里，每个小朋友都是一只长着红鼻子的鼹鼠，称作“小摩尔”，社区里还有么么公主、菩提大伯、凯文老师、丝尔特姐姐、兔兔主编、发明家大卫等卡通人物。孩子们在这里玩游戏、聊天、养宠物、打扮自己，或者向丝姐姐、米奇哥哥倾诉喜怒哀乐。目前网站的注册用户已经达到5000万，而活跃用户则有1000万之众。 　　摩尔庄园的注册量大爆发有着迥异于成人网站的特殊规律：寒暑假之后的开学是传播的阶段，第二个月就会增加一大批小用户，而逢年过节则是亲朋间的传播高峰。2009年3月，摩尔庄园被写进了武汉市小学生教材，老师们通过摩尔庄园的实际操作教会孩子们上网基本功。 　　“儿童间的人际传播并不弱于成人。孩子世界的潮流感超强，而且他们只有喜欢这个东西才会分享，分享之后自己还会一直玩。”摩尔庄园的CEO汪海兵虽然只是一个新婚爸爸，但是对于儿童世界的理解，绝对超过很多人父人母。 　　他的办公桌上摆放着眼下最畅销的育儿书籍《好妈妈胜过好老师》，他会没事就跑到家乐福入口处看孩子们玩游艺机，逮住机会就向身边的孩子讨教他们最新的流行话题，当然，每天去“摩尔庄园”和“赛尔号”和孩子们泡在一起更是必不可少的“必修课”。孩子们就是他的上帝——如何更好地为孩子们服务，是他和他的公司赖以生存的根本之道。他要求员工们必须“比儿童还了解儿童”。 　　确切地说，摩尔庄园的父母应该叫上海淘米网络科技有限公司。2005年，加入腾讯不到一年的汪海兵担任QQ宠物项目总监并获得成功，正是在这个过程中，他发现中国的儿童互联网市场仍然一片空白，于是在2007年10月与两位腾讯同事程云鹏、魏震共同创建淘米。 　　2007年淘米拿到了腾讯联合创始人曾李青和新浪资深副总裁王滨的天使投资，2009年初又拿到启明创投500万美元投资，2010年，淘米居然已经盈利了。这多少有些出乎大家的预料，SNS网站第一个赢家不是靠白领起家的开心网，也不是靠大学生起家的人人网，而是一家靠小朋友起家的摩尔庄园。不过这倒从另外一个侧面印证了儿童互联网市场的巨大潜力。 　　儿童上网，在中国一直是个敏感话题。中国的互联网用户具有明显的低龄化特征，网民中的青少年比例极高。CNNIC报告显示，到2009年6月30日，中国3.38亿网民中有33%是10至19岁的青少年。但长期以来几乎没有专门针对儿童的网络服务，有超过1亿的青少年面对的是一个针对成人设计的网络世界。 　　问题由此而产生。孩子们只能在休闲类游戏、单机小游戏和大型成人网游等三种游戏中勉为其难地做出选择。而儿童的心理和行为特点又表现为缺乏辨别能力和自控能力，因此儿童参与成人网游导致了一系列社会问题，主要反映在色情暴力内容对于儿童的不良影响、长时间在线沉迷网络对儿童身体和心理的伤害、甚至因为游戏的高额付费引发的犯罪行为。反对儿童上网的呼声此起彼伏。 　　但现实却远没有按照成人们规划的轨迹发展。相关调查表明，仅仅在2009年半年时间内，国内10岁以下的网民增长率达到了150%，在未来5年时间内，14岁以下的网民数量将保持50%的增长，从2000万增长至超过1亿的用户规模。在我们的邻国韩国，小学生的上网比率是98%，4岁小孩上网的比率是80%。由此可见，儿童上网不可避免，互联网时代的孩子，拿鼠标的时间注定要比拿铅笔的时间早得多、长得多。 　　有需求，就会有商机。汪海兵坚信，即便是儿童，也面临着现实世界的种种压力，他们需要快乐。顺势打造的摩尔庄园被汪海兵称为儿童网络虚拟社区。里面集合了各种游戏、社交、娱乐、理财等功能，乍一看，跟想让白领开心的开心网没什么区别。 　　汪海兵却强调，摩尔庄园是一个“可以互动参与的动画片”，它是有故事的，是有情节的演变和发展的。“我们在给孩子们讲故事，这个故事每周伴随着产品的更新都在发展和变化，与动画片所不同的是，孩子们不是被动的接受，而是参与到故事的发展中来。” 　　摩尔模式 　　上过摩尔庄园的家长就会知道，摩尔庄园试图通过游戏让孩子们在快乐的同时树立正确的人生观、价值观。 　　在母亲节期间，摩尔庄园开展我爱