我国中小企业网络营销策略研究.doc .doc

河南科技大学 课 程 设 计 说 明 书 课程名称 阶 段 论 文 题 目 我国中小企业网络营销策略研究 学 院 ＿＿ 经济与管理学院＿ ＿ 班 级 ＿ 营销062 学生姓名 ＿＿＿＿＿张玉东＿＿＿＿＿＿ 指导教师 ＿＿＿＿＿侯新生＿＿＿＿＿ 日 期 ＿＿＿＿2009.6.26＿＿＿＿＿ 课程设计任务书 （指导教师填写） 课程设计名称 阶段论文 学生姓名 张玉东 专业班级 营销062 设计题目 我国中小企业网络营销策略研究 课程设计目的 通过阶段论文的研究，使学生学会如何发现问题，并利用所学知识去分析问题、提出问题的对策。并能根据以往学者的观点，提出自己独到的见解。以此来提高学生的研究问题、解决问题的能力，为毕业论文写作打下基础。。 设计内容、技术条件和要求 1.设计内容： 1、网络营销的概念 2、我国中小企业网络营销的现状分析 3、我国中小企业网络营销的问题分析 4、 我国中小企业网络营销的策略分析 2.技术条件：以查阅资料为主，利用学校图书馆，学院资料阅览室，大量阅读关于营销，管理方面的相关书籍，同时利用互联网，查阅期刊上已发表的相关文章，从中搜集和整理大量的写作素材，在此基础上与指导老师进行深入探讨，汲取老师的意见和建议。 3.要 求： 1、全文不少于7000字；参考文献不得少于10篇，且必须有一篇外文资料； 2、内容新颖，论点明确，论据充分，论证有力，结构合理，逻辑性强，语言表达准确流畅； 3、选题应符合专业培养目标要求；论文要有针对性、实用性，注重理论与实际相结合。 时间进度安排 阶段论文的工作顺序和时间分配表 序号 工 作 内 容 时间 成 果 1 阶段论文写作注意事项 半天 2 确定选题与撰写论文提纲 第1周 论文提纲 3 论文初稿 第2周 论文初稿 4 论文成稿 第3周 论文成稿 主要参考文献 [1] 孔伟成、陈永芬. 网络营销[M]. 高等教育出版社,2003. [2] 彭恒军. 开展网络营销带给中小企业新的机遇[J] .北方经贸,2003,(3). [3]廖晓琪.中国电子商务报告（2005-2006）[M].经济科学出版社，2006. [4]韩英. 中国的网络营销：现状、问题与前景[J].中州学刊，2006，（3）. [5]赵书生. 我国中小企业营销渠道策略研究[J].商业研究，2006. 指导教师签字： 2009年 6 月 26 日 我国中小企业网络营销策略研究 摘要 目前我国正处于金融危机之中，出口和外贸业绩接连受挫，经济形势不容乐观，全国中小企业普遍面临销量下滑和资金短缺难题。如何利用网络营销这个新型营销策略来帮助中小企业扩大销售、降低生产或管理成本，是本次课题研究的重点。 本文从网络营销的概念出发，首先介绍了网络营销的特点和网络营销对我国中小企业带来的影响，使大家对网络营销有一个初步的认识。紧接着本文介绍了我国网络营销的发展现状，从宏观、微观环境两方面对我国中小企业开展网络营销进行分析，并运用SWOT分析的方法对我国中小企业开展网络营销的优势，劣势，机会，威胁进行阐述。然后针对我国中小企业开展网络营销存在的问题，运用因素分析法从企业的内部和外部进行全面的分析，为提出相应的营销策略提供参考。最后，针对我国中小企业的现状和存在的问题，从渠道，广告，定价，信誉，服务等各方面策略对我国中小企业网络营销进行分析研究，并对我国中小企业网络营销提出相应的建和方法。 【关键字】：网络营销 中小企业 SWOT分析 营销策略 ABSTRACT At present, China is in a financial crisis, Exports and foreign trade performance after another setback，the economic situation is not optimistic. Generally speaking, the national small and medium-sized enterprise is faced Sales decline and funds shortage