病毒式传播网络社会%3a-冰桶挑战-对健康传播启发.pdfVIP

2014年度中国健康传播论文集 病毒式传播与网络社会：“冰桶挑战”对健康传播的启发 病毒式传播与网络社会：“冰桶挑战对健康传播的启发 Viral andNetwork Marketing Socie够： How DoesIceBucket HealthCommunication Cha¨engeInspire 中国传媒大学甘罗嘉熊一丹 摘要：一场风靡全球的“冰桶挑战”活动利用病毒式传播与互联网很好地达到了 传播的目的，一方面增进了人们对ALS罕见病的了解，另一方面使相关慈善机 构获得了大量捐款。为了对未来的健康传播提供借鉴，本文首先从病毒式传播的 角度分析了“冰桶挑战”成功的原因，认为此次活动很好地利用了人际网络和明星 效应，主题积极，操作简单且具有趣味性；接着在网络社会的背景下对人们参与 病毒式传播的原因进行了探讨，指出人际网络的传递性和身份认同是人们参与这 类活动的根本驱动力。在以上分析的基础上，本文指出未