新媒体应用对_第三人效果_的改变_张天赦.pdfVIP

2012.1 新闻传播 专 题 研 讨 News Dissemination 新媒体应用对 “第三人效果” 的改变 暨南大学新闻与传播学院硕士研究生 张天赦 【摘要】 “第三人效果” 由美国学者戴维森提出， 它 危机中， 危机就真地形成了。 这种解释听起来并不足以让 解释了个体受众的认知偏差及其影响下的行为选择， 其得 人信服， 但是类似的行为却在学者分析 “非典” 中对食 [3] [4] 到验证的后续结果， 有个人支持对媒介活动加强限制以及 醋、 药品的抢购 ， 以及今年日本核危机后的碘盐抢购 显性行为的出现等， 这一理论的研究在转型时期的中国具 中得到了证实。 有重要的意义， 它能够试图解释社会恐慌造成的抢购等集 “第三人效果” 的研究综述 群行为， 并为消减此类行为的出现提供可能。 本文在国内 这种令人难以置信的 “第三人效果” 假设在提出之初 外已有研究的基础上探寻 “第三人效果” 的作用机制， 突 也曾面临质疑： “第一， 它产生的原因和机制究竟是什 破了从单一事件中进行探讨， 而是将 “第三人效果” 看作 么； 第二， 第三人效果是否是由于测量方法的不当导致 一个循环作用的过程， 提出 “第三人效果” 的三个阶段， 的。” [5] 针对每个阶段影响 “第三人效果” 的因素， 分析新媒体的 在这一理论提出的近 年里， 国内外学者的大量研 30 应用可能对这些因素造成的改变。 究证明了 “第三人现象” 的普遍存在， 尤其是在国外， 这 【关键词】 第三人效果； 新媒体 ； 抢购 一理论的研究已经逐渐趋于成熟， 这些研究不但证明了 近期， 日本明治奶粉被爆遭受核辐射污染， 让 “奶粉 “第三人效果” 在大众传播中普遍存在， 它涉及的受众覆 荒” 问题再次扬头。 奶粉问题积重已久， 早在去年 盖各个层面， 同时在某些特定的议题上该理论的影响尤为 年初， 就有 “内地游客引港澳奶粉荒， 澳门市民建议征离 明显； 对这一现象出现的原因从心理学角度、 受众的个性 境税” 的事件发生， 报道指出： “目前澳门奶粉的价格普 差异、 讯息的特性和社会距离等方面做出了探析； 近年来 遍上升了一成， 但奶粉仍供不应求， 通常是上午刚到的奶 该领域的研究又扩展到 “第三人效果” 的后续行为。 粉新货上架， 下午就被顾客抢购一空， 速度惊人。” [1] 国内对 “第三人效果” 的研究起步较晚， 研究也较 这样紧张的供需关系显然不是正常需求所致。 “一个手推 少。 笔者在期刊网中以 “第三人效果”、 “第三者效果” 车、 两个旅行袋外加两个背囊， 鼓鼓囊囊的塞满了 罐 为主题和关键词研究， 共得到相关研究 篇， 最早的一 31 36 奶粉”， “女儿这一年的口粮总算不用愁了。” [2] 一则报 篇是谢静在2001 年刊登于 《新闻大学》 的 《媒介对谁更 道的描述勾