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案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 有人说，这一次联想的营销手法与其说是变化，不如说是进化。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 有人说，这一次联想的营销手法与其说是变化，不如说是进化。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 红本女就像一个赤果果的暴露狂，急不可耐的想要展示自己的产品。偏偏还要故弄玄虚，惹得许多骂名。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 而酷库熊呢？首先在社区论坛，利用《恋熊女孩》的故事引起网友和目标人群的关注。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 其次有发出《校花真人版》让这精致的爱情故事具体和形象了许多。随后出现这只熊的卡通形象，有利于即时通讯和病毒传播。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 最后，联想强力出击，把整个故事拍成短片。前期关注爱情故事和自拍的人群吸引到对短片的期待。而短片也不负众望，很精彩。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 就像琵琶行里说的 转轴拨弦三两声， 未成曲调先有情。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 整个视频不是直接的广告，而是以已经广为传播的事件为蓝本，以酷库熊为形象，以感情故事为主线，而笔记本，只不过一件平凡的道具罢了。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 完美并不美，平凡也不凡。病毒与产品的结合恰到好处，没有红本女中的反感，在大品牌的营销和传播中，这种顺手拈来和柔顺自如的感觉确实非常重要。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 就像琵琶行里说的 千呼万唤始出来， 犹抱琵琶半遮面。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 当然，病毒营销不会总是 诗情画意 无聊的理论的分析来了- - 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 1.优质的病原体 不能是简单的广告，必须披着华丽的外衣，新鲜有趣，让受众屁颠屁颠的帮你传播。而不能像“红本女”一样，穿着“皇帝的新衣”。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 2.便利的传播方式 红本女在传播上可谓麻烦的不得了。假装偷拍了七天七夜，导致帖子里的图片也是这一张，那一张，想转发，太难了。 而酷库熊呢，帖子再长，一次发完。转发便利。最终的视频也很便于传播，一键转发多个社区论坛。 案例分析 琵琶行 什么才是成功的主要因素？ 3 3.网络氛围的营造 红本女整个营销的主题就是围绕 “偷拍”“跟踪”“美女”等等能吸引网民但低级趣味的信息。 而酷库熊通过层层跟进，快速更新，不断营造并加强“爱情”“感人”的氛围。单就这一点，就强过红本女N倍了 THE END THANKS 谢谢观看 强壮的红本女 联想首次试水病毒营销，成功or失败？ 1 案例分析 强壮的红本女 联想首次试水病毒营销，成功or失败？ 1 案例分析 七天七夜不吃不喝 网络追踪红本女事件 强壮的红本女 联想首次试水病毒营销，成功or失败？ 1 案例分析 这次联想的网络营销很失败，失败在大家很快都发现了这只是一则广告，赤果果的广告。 广告给我三种感觉 1.赤果果的广告偏偏要用一个《七天七夜不吃不喝……》的标题，在秀智商下限吗？ 2. 这次操作根本在网上就没有引起多大的浪潮。就像嚼了一公斤生黄豆，喝了十加仑水，运足了气，结果还没放出个响屁。 3.“红本女” 的名头将消费者已经锁定在了女性消费者身上。最成功的一点就是对产品的色彩以及市场定位宣传的还是比较到位的。 强壮的红本女 联想首次试水病毒营销，成功or失败？ 1 案例分析 在第一次试水病毒营销以失败告终之后，联想居然在4个月之后又展开了新一轮的攻势。到底这次是刷新智商下限的记录还是一举成功呢？ Let’s go! 在第一次试水病毒营销以失败告终之后，联想居然在4个月之后又展开了新一轮的攻势。到底这次是刷新智商下限的记录还是一举成功呢？ Let’s go! 案例分析 强壮的红本女 联想首次试水