河南中等职业学校期末统一考试市场营销基础试卷.docVIP

林州市职业类学校期末统一考试 《市场营销基础》试卷 一、填空题（每空1分，共21分） _____________是市场营销的核心概念，___________是交换活动的度量单位，是由双方的价值交换所构成的行为。 市场营销观念的演变经历了_________、__________ __________ 、 __________ 、 __________。 市场是__________、 ____________ 、___________的集合。 有效市场细分必须具备___________ 、___________ 、___________ 三个条件。 “金利来领带”,金利来，男人的世界的定位是属于___________定位策略。 产品整体概念由___________ 、___________、 ___________三个层次构成。 新产品的种类具体包括___________、 ___________、 ___________ _、__________等四种。 二、判断题（每题1分，共10分） 产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（ ） 仿制是开发新产品最快捷的途径。（ ） 市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 市场细分有利于企业合理配置和运用资源。（ ） 经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用为选购商品的标准。（ ） 生产资料市场非最终用户市场。（ ） 恩格尔系数越高，人们的生活水平也就越高。（ ） 宏观环境是不可控的，而微观环境是可控的。（ ） 市场营销就是推销或广告宣传。（ ） 电话、电视营销是直复营销的具体营销方式。（ ） 单项选择题（每题2分，共20分） 市场营销观念是以---------为中心。 A．生产 B.产品 C推销 D消费者需求 2、在机会威胁分析矩阵中，“机会水平高，威胁水平低”处于这种环境企业的称-------- A.面临冒险环境企业 B.面临理想环境企业 C.面临困难环境企业 D.面临成熟环境企业 3、恩格尔系数在40%--49%为------ A.温饱 B.小康 C.富裕 D.最富裕 4、自行车、摩托车、小轿车之间的竞争是------- A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 5、某制鞋厂只选择青年消费者群体，向他们提供所需要的各种皮鞋，该策略叫-------- A.产品市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 6、细分市场是由类似的--------组成的。 A.产品 B.行业 C.消费者群体 D.企业 7、宝洁公司的洗发水在中国市场分别用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”运用了------- A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.分类品牌策略 D.统一与个别品牌并用策略 8、在产品生命周期的成长期、重点是创名牌，提高知名度，突出一个--------字 A.准 B.改 C.优 D.转 9、海尔集团专业产品有电冰箱、空调器、洗衣机和电视机，这是企业拓展了产品组合的------- A.广度 B.深度 C.关联性 D.产品组合 10、汽车、旅游、房地产等行业一般按------变数细分市场。 A.收入 B.职业 C.年龄 D.性别 四．名词解释（每题4分，共16分） 1、市场细分 2、市场营销 3、消费品市场 4、包装 五、简答题（共22分） 1、传统营销观念和现代营销观念有何区别？（4分） 2、消费品市场的特点是什么？（5分） 3、简述市场细分的特点是什么？（4分） 4简述成熟期的特点和营销策略。（6分） 5、商标和品牌有何区别？（3分） 六、案例分析（11分） 五粮液集团现在既有200多元一瓶的“五粮液”，也有100多元的“五粮春”，四十五元的“五粮神”、“东方龙”。还有二三十元的“五粮醇”、“五粮湖”和不到十元的“尖庄”，共有20多个产品，恰到好处的形成了适应不同消费层次的产品结构，构成了与不同档次品牌名酒竞争的市场态势。 分析： 该集团采用了什么产品组合策略？（3分） (2) 该策略有何优点和缺点？（8分）