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燕子来项目团队项目书.doc
项目书
项目名称
自 动 化 地 暖 管 道 安 装 机
团队名称
燕子来项目设计团队
2015.6.6
目录
第一部分?? 摘?要?………………………………………………………… 2
一,项目背景……………………………………………………………2
二,项目概述……………………………………………………………3
第二部分??公司概述…………………………………………………………4
一,公司的宗旨??………………………………………………………4
二,公司的名称………………………………………………… ……4
三,公司经营理念…………………………………………………… 4
四,公司组织结构…………………………………………………… 4
五,公司经营策略…………………………………………………… 5
第三部分? ?产品分析…………………………………………………………5
一,产品描述………………………………………………………… 5
二,优势分析………………………………………………………… 6
第四部分??市场分析……………………………………………………………8
一、市场描述…………………………………………………… 8
二、目标市场………………………………………… ……………8
?第五部分??竞争分析?……………………………………………………………10
一、竞争描述……………………………………………………… 10
二、波特的五力竞争分析………………………………………… 10
?第六部分??营销略策及销售…………………………………………………… 14
一、营销计划……………………………………………………… 14
二、销售战略……………………………………………………… 14
三、市场沟通……………………………………………………… 15
第七部分??财务分析…………………………………………………………… 16
一、投资分析………………………………………………………… 16
二、销售预测………………………………………………………… 17
三、盈亏平衡…………………………………………………………? 21
四,相关会计报表分析………………………………………………? 23
五、财务风险与规避………………………………………………… 26
第一部分 摘要
一 ,项目背景
地暖是地板辐射采暖的简称,英文为Radiant Floor Heating,是以整个地面为散热器,通过地板辐射层中的热媒,均匀加热整个地面,利用地面自身的蓄热和热量向上辐射的规律由下至上进行传导,来达到取暖的目的。水地暖是指把水加热到一定温度,输送到地板下的水管散热网络,通过地板发热而实现采暖目的的一种取暖方式。
低温地面热媒在室内形成脚底至头部逐渐递减的温度梯度,从而给人以脚暖头凉的舒适感。地面辐射供暖符合中医“温足顶凉”的健身理论,是目前最舒适的采暖方式,地暖已经从可有可无的家庭采暖方式列入主流家居生活行列,甚至成为高品质家居生活的代表。
地暖因为上述优势迅速在国内普及开来,在中国的山东、天津、辽宁、东北、内蒙、河北等地,其应用已经相当广泛。例如天津市,地面采暖已占新建筑的40%,受到居民的普遍欢迎。中国政府已将地面采暖列为重点推广应用的建筑节能技术。从发展前景看,未来的居民采暖,60%以上将会采取地面采暖,应用前景喜人,有巨大的开发市场。
然而经过本公司的长期调研,我们发现地暖行业在地暖铺设方面还有诸多不足,而这些不足则很大程度的制约了地暖的进一步普及。
到目前为止,地暖的铺设方式仍然停留在人工铺设的方式上。人工铺设地暖的方式有着诸多的弊端:首先,人工铺设必然要雇佣大量劳动力,而中国的劳动力成本如今在快速的增长,所以这必然会直接提高地暖的初次投入成本,影响地暖的普及率;其次,人工铺设存在较大的随意性。地暖施工公司为了追求利润最大化,其施工人员往往会故意减少施工步骤以加快施工速度,比如说按照《地暖施工行业标准》(后文简称《标准》)水地暖管道若采用卡钉式固定
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