河南省旅游形象及其旅游资源产品开发研究.pdfVIP

第20卷第10期 乐山师范学院学报 V01．20．No．10 2005年10月 ofLeshanTeachers Oct．2005 Journal College 河南省旅游形象及其旅游资源产品开发研究 邱云志1陈石2 摘要：本文根据河南省地图轮廓形状酷似“母乳”的独特性，及其特有的黄河母亲河文化内涵，探讨其旅游形象建设， 认为河南省应建设“文化母乳圣地——中国故园”的旅游形象，并围绕该形象，进一步研究了相应的旅游资源和旅游产品开 发策略。 关键词：文化母乳圣地；中国故园；旅游形象；河南省；母乳文化 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009—8666(2005)10-0089--04 河南省作为我国人口第一大省有着丰富的旅 需要 游资源，其中有4A级风景名胜区21家，居全国第 如今，中国旅游业已形成了一个以国内市场 六位。更有着丰富的地表地下文物构成的人文旅 为主，国内国际旅游市场互动的大市场。不仅国际 游资源，其地下文物全国第一，馆藏文物全国第一 旅游市场的消费向文化性、体验性、散客化方向发 (140余万件)，重点保护文物单位数量全国第一展，国内市场也开始由原始的观光性旅游向与国 (共5000多处)，考古新发现每年都居全国第一【1】。际消费特点接轨的趋势发展。同时，中国旅游市场 不仅如此，河南的交通发达，区位优越，中国的铁 已进入买方市场，这样的市场特点决定低层次的 路大动脉陇海铁路与京广、京九铁路都横穿或纵 资源竞争无法适应市场竞争的需要，而应以具有 贯境内，省会郑州无疑成为了中国重要的铁路交 整体品牌性和文化理念性的高级竞争手段一一旅 通枢纽。但是，河南省旅游业并不发达，2004年全游形象竞争为主，其主要目的是通过旅游形象的 省接待外国及港澳台旅游者45万人次，国际旅游 塑造，使河南省在中外旅游市场中独具个性特色 并易于被市场识别接受，并由此对河南的旅游资 外汇收入1．6亿美元；接待国内旅游者8012万人 次，实现国内旅游收入560亿元，增长63．8％，总体源胜景产生对应联想，铭刻记忆和旅游购买欲望。 上排名全国的20位左右。这说明该省旅游业的市 (二)旅游形象建设利于整合河南省的旅游资 场化程度不高，需要加强市场营销的研究和实践， 源 旅游形象塑造是这一工作的重要组成部分。 旅游形象是一个区域在旅游者心目中形成的 稳固而整体的感知印象，它集中代表一个地区市 一、河南省开展旅游形象建设的 场认可的资源特点，因为旅游形象是在认真分析 必要性 旅游目的地的文脉和地脉基础上，根据市场需求 (一)形象建设是河南省参与旅游市场竞争的 而设计的具有鲜明特色和吸引力的标志性图形、 收稿日期：2005—05—12 作者简介：邱云志(1964一)，男，四川丹棱人，乐山师范学院旅游学院副教授，硕士，四川省教育厅人文社会科学重点研 究基地一乐山师范学院旅游发展研究中心副主任、学术委员；主要从事旅游文化与旅游形象策划研究。 89 万方数据 符号、宣传口号等内容。其中的地脉和文脉就是旅 游目的地自然旅游资源与人文旅游资源的高度浓 缩和提炼。 二、河南省旅游形象建设的内容 (～)河南省旅游形象构想：文化母乳圣 地——中国故园 人类共同的特点都是母亲怀胎十月所生，是