北京欢乐谷：主题公园的品牌建设.pdfVIP

嘹撩 辩 铷z 嚣 O辨 比，北京欢乐谷步入 了北方城市特有 的长达5个月的淡季 。 谷 大型 原创舞 蹈诗剧 《金 面于朝 》屡 屡获奖 。第 四， 尽 管 如此 ，淡季 并末 如 同寒潮般 影 响到 北京欢 乐 以优质服务树立 良好 的品牌形象 。”赵 小兵说 。 谷2010年 的运 营：重游 率均值 为35％，旺季高达4O％，游 “ 轮驱 动 ”的策 略从硬 件和 软件 两方面 夯 实欢 客接待量 为27oJ3-人 次 ，预计2010年 的营业 收入将超 过 乐谷 的 品牌基础 ，全 方1=奇=满 足游 客需求 ，并 为欢乐 谷 3．5亿元 。有 淡季市场 ，但 是没有淡季 思想 ，在华侨城 的活动营销提供 了先决条件 。 筹备举办25N年庆典之前 ，北京欢乐谷总经理赵 小兵 忙 之 rf1抽 HJ时间接受 记者 采访 ，介绍 了北 京欢 乐谷缘 活动营 销 ，打造活 动子 品牌 何能够取得如此业绩 。 北京欢 乐 谷 的活 动营 销足助 推其 品牌 迅速 崛起 的 重要 工具之 一 。除 J，六 大主题 活动之 外 ，针对不 同群 “四轮驱 动 ”品牌建设 体 、 不 同节 日开展 各有特 色 的活动 ，满足 不 同群 体 的 “根 据游 客对炊 乐 谷 的 口碑和 喜 爱程度 ，以及 实 需求 。同 时，社会 热点 、大型 赛事和 大事 件也成 为北 际接 待人 数看 ，北京欢 乐谷 在北 办 区域 市场 做得 很不 京欢乐谷 的营销 题 。 错 ，很 扎 实 。201O年 北 京 欢 乐 谷 可 以取 得 辉 煌 的业 “我们 的原 则是 ‘大 做影 响 ，小节做 市场 ’。 在不 同的节 日针对不 同 的 目标人 群策划 相应 的活动 ， 绩 。”赵 小兵对 丁欢乐谷 目前 的发展很满意 。 最初 定位于 以年 轻人 为主体 的客源市场 ，随着 知 每个 活动 都有对 应 的定位 。根据 京城 市 民节庆 消 费的 名度 的提高 ，北 京欢乐谷在 断满 足主 体客源 市场 需 习惯 ，北 京欢 乐谷策 划 了 春‘节 年俗 百艺欢 乐节 、 求 的条 件 F，开 始 考 虑 规模 相 对 较 小 的客 源 市 场 需 ‘国际 时尚文化 节 ’、 暑‘期玛 雅狂欢 节 ’、 十‘一 求 。为 了满足 不 同消 费者 群体 的需要 ，北京欢 乐谷 精 国际魔 术 节 ’、 欢‘ 乐 万圣 节 ’、 圣‘诞 冰 雪狂欢 心设置 了50余项主题景观 、l0余项主题表演 、3O多项 主 = ’人大 主题 活动 。通过极 有吸 引力及 轰动性 的主题 题 游乐设施 、2O余 项丰 题游 戏及 商业 辅助 设施 。经 过 活动 打造全 新 的旅游 亮点和 热 点，直接 刺激北 京本地 5年 的品牌打造之路 ，北京欢 乐谷迄今 为止 已经成 为北 游客 的消 费欲望 ，同时吸 引更 多的外地 游客前 来 。除 京体验旅游 的重要标志 。 此 以外 ，针 对不 同群体 推 出特 色免 费活动 ，让 社会各 “北京欢 乐谷每年 都会有 一个 品牌 年号 ，2006年 个 群 体融入 到欢 乐谷 的活动 中来 。精 彩 的主题 活动为 是 品牌 上市年 ，20075~p；是 品牌 建设 年 ，2008年是 品牌 l『民提 供 了丰富 的娱乐选择 ，提升 了广大 游客在 欢乐 提升年 ，2009年 围绕共和 国6oN年大庆 ，称之 为品牌推 谷 的游玩 体验和情感体验 。”赵小兵说 。