华润超市论文.docVIP

摘要 大型超市是我国零售业关注的主战场，现在外资零售商在国内投资企业的股份、开店的城市、单个城市的开店数量等方面都已不受限制，大型国内超市将面临严峻的考验。但国内有一批具有代表性的大型超市正在茁壮成长。目前超市业的竞争已经具有相当的代表性，它汇聚了外资三巨头沃尔玛、家乐福、麦德龙，同时又有众多的本国超市。本文主要解析一份本国超市调查报告，并以红谷滩华润万家超市为例，进行阐述其经营策略及成功要素。 【关键词】 零售业；大型国内超市；外资超市；华润超市；经营策略目录 摘要 I 绪论 1 一 、超市行业背景介绍 2 （一）基本情况概述 2 （二）国内外超市发展现状 2 （1）国外大型超市发展现状 2 （2）国内大型超市发展现状 2 二、调查对象分析——南昌红谷滩华润万家超市 4 （一）华润万家背景介绍 4 （二）南昌红谷滩华润万家超市介绍 4 （三）华润万家超市的价值观 5 （四）华润万家超市新品牌标志释义 5 三、南昌红谷滩华润万家超市经营策略分析 6 （一）定位分析 6 （1）选址定位 6 （2）市场定位 6 （3）目标人群定位 6 （二）主要目标人群特点——南昌红谷滩区域 7 （1）红谷滩目前居住情况分析 7 （2）红谷滩区居民每月收入水平 7 （3）红谷滩居民消费特点 8 （4）对以上所述进行分析 8 （三） 华润超市布局设计图 9 （1）各图形代表 9 （2）干货