从商标的功能谈汉语商标名的英译.pdfVIP

第26卷 第4期 玉林师范学院学报（哲学社会科学） Vol.26No.4 2005年 JOURNALOFYULIN TEACHERSCOLLEGE(PhilosophySocialScience) 从商标的功能谈汉语商标名的英译 !龙森祥 (玉林师范学院 大外部 硕士 讲师，广西 玉林 537000) 【摘 要】随着中国加入世贸组织，出口商品大量增加，人们更加认识到了商标名翻译的重大意义。 本文从商标的功能谈起，认为商标名的英译可以以“功能等效”理论为依据，并依此探讨了几种常用的翻 译方法与技巧。 【关键词】商标名；商标名翻译；功能；功能等效 H315.9 A 1004-4671（2005）04-0074-04 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 OntheBrandNamesTranslationfromChineseto 高高 EnglishinPerspectiveofitsFunction - 教教 LONGShenxian 研研 (Lecturer,M.A.,Dept.ofCollegeEnglishTeaching,YulinTeachersCollege, Yulin,Guangxi537000 究究 AfterChinaenteredWTO,howtotranslatebrandnameshasbecome moreandmorepracticalandsignificant.Therefore,throughobservingthefunctions ofbrandnames,thispaperproposesfunctionalequivalenceastheprinciplefor translatingChinesebrandnamesintoEnglish.Andaccordingtotheprinciple,italso probessomemethodsandtechniquesforChinesebrandnamestranslation. brandname；brandnamestranslation；function；functionalequiva- lence 11 引引言言 变变坏坏的的倾倾向向；；而而当当名名称称变变好好时时，，事事物物有有变变好好的的趋趋 标标，，也也称称商商品品品品牌牌，，是是用用来来区区别别一一个个企企业业 势势。。””((艾艾里里斯斯，：8877))可可见见商商标标名名对对于于商商品品来来说说 商商 产产品品与与其其它它企企业业产产品品的的一一种种标标记记。。在在充充 是是何何等等重重要要。。因因此此设设计计者者在在设设计计商商标标时时，，必必须须考考虑虑 满满竞竞争争的的市市场场当当中中，，一一种种新新的的产产品品或或出出 种种种种因因素素，，以以便便能能给给消消费费者者留留下下深深刻刻的的印印象象，，迅迅速速 口口产产品品要要引引起起消消费费者者的的注注意意并并吸吸引引消消费费者者的的消消费费，， 深深入入消消费费者者的的心心里里并并引引起起消消费费的的欲欲望望。。同同样样，，一一种种 除除了了必必要要的的广广告告外外，，商商品品