人口老龄化与老年人旅游市场开发营销策略初探.pdfVIP

2004 年 2 月 皖西学院学报 F eb. , 2004 第 20 卷第 1 期 . 20　 . 1 Jou rn a l o f W e st A nhu i U n iver sity V o l N O 人口老龄化与老年人旅游市场开发营销策略初探 1 2 茅燕萍 , 宋国琴 ( 1. 绍兴文理学院 外语学院, 浙江 绍兴 3 12000; 2. 浙江工业大学 外语系, 浙江 杭州 3 10024) 摘　要: 我国已进入老龄化社会, 老年市场已成为一个庞大的市场。旅游作为一种社会化的活动, 也日益成 为老年人的主要休闲方式。从研究老年旅游市场的基本特征出发, 对老年旅游市场的产品开发和营销策略做一 简单分析。 关键词: 老龄化; 老年旅游; 市场特征; 产品开发; 营销策略 中图分类号: C 9 13. 6　　　文献标识码:A 　　　文章编号: 1009- 9735 (2004) 0 1- 0092- 03 ① 一、我国人口老龄化状况 着较好的发展前景。老年旅游市场还是一个没有完全 我国是一个人 口大国, 建国以来, 由于社会的相 开发的市场, 有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市 对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平 场, 不仅可以更好地满足老年群体 日益增长的消费需 的提高, 人口死亡率不断下降、人 口平均寿命不断延 求, 而且有利于社会的稳定, 提高老年人的生活质量, 长。20 世纪 70 年代以来我国成功地推行了计划生育 使老年人在充实、愉快的状态下安度晚年, 充分体现 政策, 生育率得到了有效的控制。死亡水平和生育水 国家的文明和社会的进步。对于想积极进入银发市场 平的下降使人口机构发生变化, 老年人口的绝对数量 的旅游企业来讲, 必须对老年人市场进行仔细的研 和占总人口的相对比例不断增加。 究。 从新中国五次人口普查的情况来看, 我国人口老 二、老年旅游市场的基本特征 龄化呈加速状态, 199 1 年到 2000 年的 10 年间, 老龄 老年人具有不同于年青人、中年人的消费特点, 主要是由于老年人的生理变化引起的。老年人是一个 人 口的比重年均增加 0. 138 个百分点, 而 1965 年到 特殊的消费群体, 其特殊性表现在他们的消费内容、 1990 年 26 间才增加 1. 99 个百分点, 年均增长 0. 消费能力、消费行为、消费方式、消费理念、消费习惯 0765 个百分点。 和消费决策等等。老年旅游市场作为旅游市场中的一 我 国是世界上老龄人 口最多的国家, 截止到 个特殊的细分市场, 有着区分于其它旅游细分市场的 200 1 年, 我国60 岁及以上老年人已达 1. 32 亿, 占总 一些明显的特征, 只有正视这一点, 才能有的放矢地 人 口的 10. 35% , 这表明我国已提前进入老龄化社 发展老年旅游。其特点大致表现在以下几个方面。 会, 而且, 我国的