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我国农产品市场营销模式研究 引言 改革开放以来，国内学者对农业生产的规模化、标准化、科技化以及农产品流通体制和农业结构调整等问题进行了深入研究，虽为我国农产品营销提供了理论基础，但是，当前农产品的营销仍建立在简单的价格竞争上，农产品营销理论仍然严重滞后，特别是对农产品营销模式的研究很少。由于农产品品种繁多，标准化生产没有完全实现，对渠道体系标准化难度就更高，急需有关农产品市场营销模式理论的指导。若不解决好农产品的营销模式问题，就无法真正实现农产品的安全供给和农民增收，也无法满足广大城乡消费者的需要。 因此，本文通过研究影响营销模式、营销渠道组织的因素以及对国内外农产品营销模式进行比较和分析，力图寻找我国农产品营销模式的优化理论，并提出优化我国农产品营销模式的构想，为我国农产品营销主体的培养与农产品营销模式的优化提供指导。带动农业规模化、标准化、科技化，实现农民增收，支撑现代农业健康持续发展和推进社会主义新农村建设。 一、　农产品市场营销模式相关概况 （一）农产品的界定 农产品，是指来源于农业的初级产品，即在农业中获得的植物、动物、微生物及其产品。范围包括在农业活动中直接获得的未经加工以及经过分拣、去皮、剥壳、清洗、切割、冷冻、打蜡、分级、包装等粗加工但未改变基本自然形状和化学性质的加工品。农产品质量安全法营销模式是评价一个企业经营好坏的一个关键标准，就是最终营销业绩（包括