苏州“我爱我家”房产中介公司网络营销问题与对策研究.docVIP

目录 一、问题提出 3 二、网络营销的意义 4 （一）降低了运营成本 4 （二）赢得更多客户源，提高工作效率 4 （三）增加企业与客户的互动性 4 （四）有助于中介机构经营模式及组织机构的发展 4 三、苏州“我爱我家”网络营销的运用现状 5 （一）该企业的背景概况 5 （二）苏州“我爱我家”公司网络营销的内容 5 1.搜索新上房源 5 2.筛选房源 5 3.发布房源 6 4.刷新房源 6 5.通过内网系统拓展客户 6 6.该企业管理层通过网络实时监控 6 四、“我爱我家”公司网络营销存在问题及原因分析 6 （一）发布房源的吸引力度不够 6 1.创新不足 7 2.决策者对网络营销的理解不够深入 7 （二）网络营销效率低 7 1.缺乏有效评估网络营销效果的手段 7 2.网络营销费用不足 7 3.对专业人才开发力度不够 8 （三）安全性问题 8 1.信用障碍 8 2.交易制度和法律障碍 8 （四）网络营销模式与传统营销模式结合度低 8 五、对策建议 9 （一）提高整体认识，适应网络营销的需要 9 1.创新型营销策略 9 2.深化网络营销的理念 9 （二）提高网络营销效率 10 1.加强房地产营销人员的专业知识培训 10 2.加强信息化建设投资 10 （三）加强网络安全措施 10 （四）加快网络营销模式与传统营销模式的整合 10 1房源拓展渠道的整合 10 2宣传模式的整合 11 参考文献