酒类营销策划整体方案,白酒品牌推广7986703799.docVIP

酒类营销策划整体方案，白酒品牌推广 一、背景的产生??? l 山东黄河龙酒业集团是山东省国有大型企业。集团 HYPERLINK / \t _blank 公司拥有在职职工两千多人，年生产能力3万吨，是山东省酒业纳税重点企业。 ??? l1995年至2000年，由黄河龙酒业集团生产的“黄河龙”酒在市场一直畅销。尔后受市场冲击的影响，2001年市场销售出现滞后。本人是2001年5月受该集团企业的委托，担任该集团 HYPERLINK / \t _blank 公司 HYPERLINK / \t _blank 营销 HYPERLINK / \t _blank 策划总监。 ??? l“黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期。眼下之际，只有重新考虑本品牌的发展思路。经过近3个月的市场调研和分析，遂决定启用：“中国结”作为该 HYPERLINK / \t _blank 品牌的延续。由于当时国内发生三件大事：①2008年申奥成功可行性；②中国足球是否踢出国门，走向世界；③“法轮功”猖狂拭虐。在此背景下产生了“中国结”名称的创意。 二、“中国结酒”包装的说明：1、瓶形 HYPERLINK / \t _blank 设计为一部古典书籍卷起来的形状，喻为“情深义结”，增加“中国结酒”文化的可读性和取悦性；2、外包装采用古典文化修饰，增强“中国结酒”确切含义的可读、文化传播途径。 三、“中国结酒”文化内涵