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产 品 策 略 管理学院 崔迅 营销组合策略 营销分析是基础 环境分析 市场分析 竞争分析 SWOT分析：机会-威胁；优势-劣势 营销定位是前提 市场细分 明确目标市场 市场定位 营销策略组合 产品策略 服务策略 价格策略 分销策略 促销策略（整合营销传播） 产 品 策 略 产品整体概念 产品组合 新产品开发 产品生命周期 功能性价值 附加价值 沟通 语言、文字、图片、视频… 舒适 表现 语音、文字、图片、视频… 审美、愉悦 娱乐 游戏、音乐、图片、视频 显示个性 商务 交易、信息发布… 欲随心所欲 生活支持 购物、定位、导航、生活知识… 便利 获取信息 新闻、查询、字典… … … 设计 款式、造型、色彩、尺寸、使用方式、操控性 功能 语音通话、视频通话短信、飞信、微信、QQ、邮件、微博 游戏功能、软件… 地图、定位导航，照相、摄像，视频、图片、音乐播放… 互联网络、共享功能… 相关软件… 质量 稳定性、可靠性… （1）三层次说： （2）五层次说： 附加产品 有形产品 核心产品 潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品 实质 产品 1. 产品整体概念 2. 产品组合 产品线宽度（类）、长度（品种）与深度（型号) 产品组合 发展战略； 资源