x年河南中烟分析报告X.doc

厚积薄发促崛起，笑揽烟香满神州 ----2009年沈阳市场河南中烟品牌发展分析报告 前 言 2009年，全行业卷烟销售工作紧紧围绕国家局党组提出的“烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增长”的主要任务，在精心组织市场供应、保持卷烟销量稳定增长，大力培育名优品牌，促进重点骨干品牌持续发展，深入推进网络建设，努力增强网建软实力，切实加强卷烟销售管理，建立严格规范的市场秩序等方面做了大量富有成效的工作，为行业保持持续健康发展做出了应有的努力和贡献。 围绕“卷烟上水平”这一关键词，河南中烟把加强黄金叶品牌建设作为促进河南“卷烟上水平”的重要抓手，作为促进河南卷烟“创名牌”的着力点和突破口，扎实做好各项工作，努力以“品牌上水平”实现“卷烟上水平”，支撑和带动河南中烟持续稳定健康发展。 近年来，河南中烟一直把培育发展重点品牌作为突出重点和工作主线，不断加大品牌整合和市场营销力度。经过多年培育，帝豪、红旗渠两个品牌取得了长足发展，帝豪被国家烟草局评为全国重点骨干卷烟品牌，红旗渠已成为全国第4大卷烟品牌，有效促进了公司经济运行质量和效益的持续提升。同时，河南中烟也清醒地认识到，虽然帝豪、红旗渠两个品牌的发展势头较好，但主要集中在新三类和中低档卷烟上，在消费者心目中，其定位已经比较明确且不易改变。从行业发展趋势看，卷烟品牌的竞争主要体现为高档品牌的竞争，“卷烟上水平”的关键是一二类卷烟