通用的多品牌策略分析及营销启示.pdfVIP

·品牌建设· 通用的多品牌策略分析及营销启示 ● 牛 晴 （华南理工大学 工商管理学院，广东 广州 510640 ） ［关键词］金融危机；多品牌策略；单一定位战略 ［摘 要］金融危机的爆发加速了通用汽车公司向政府申请破产保护的进程，意味 着这个与美国社会息息相关的百年工业企业瞬间倒塌，研究发现原因之一为公司实施 的多品牌策略，忽略了其成功的关键在于单一定位战略，对公司旗下的产品进行合理 的定位。 基于此，本文首先描述了多品牌策略，以及优点和劣势；然后列出通用汽车公 司采取的多品牌战略， 最后本文指出我国汽车行业在实施多品牌策略时应注意的问 题，并提出相关建议。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2010 05-0123-03 一、引言