遗产旅游地意象媒介传播机制_苏州园林与江南古镇的比较研究.pdfVIP

27 20 12 10 Tourism Tribune Vol ． 27 No ． 10 ，20 12 旅游学刊 第 卷 年第 期 遗产旅游地意象媒介传播机制 ——— 苏州园林与江南古镇的比较研究 1 2 1 1 ， ， ， 周永博 沈 敏 魏向东 梁 峰 (1． ， 2 15 123 ;2 ． ， 2 14 153 ) 苏州大学社会学院旅游管理系 江苏苏州 无锡商业职业技术学院旅游管理学院 江苏无锡 ［ ］ 摘 要 旅游地意象既包括旅游者经实地体验形成的复合 0 引 言 ， 意象 也包括那些远离旅游地的潜在旅游者借助各类媒介信 20 ， (Information 在最近 年中 信息与通讯技术 。 ， 息所形成的引致意象 在新媒体时代 传媒在旅游地意象传 and Communication Technologies ，ICT )显著改变着人 ， 播中所扮演的角色越来越重要 分析和研究旅游地意象媒介 ， 类环境认知与空间行为方式 生活在信息时代的旅 。 传播机制现已成为该领域前沿课题 为探索遗产旅游地意 游者与潜在旅游者无时无刻不处于信息包围之中， ， ， 象媒介传播模式 文章结合苏州园林和江南古镇案例 采用 、 ， 信息传媒参与并改变着他们的感知 行为和决策 因 、 、 9365 焦点组访谈 内容分析 问卷调查等方法获取 例样本的 ， 此 开展旅游媒介传播研究是当前媒体变革时代的 ， ， 旅游目的地意象媒介传播数据 在质性分析基础上 通过在 遗产旅游地意象属性因素与传播媒介因素之间建立结构方 必然要求。 ， ， 程模型 并根据系列研究假设验证结果 揭示出传统媒体与 旅游地意象既包括旅游者经实地体验形成的复 新媒体在遗产旅游地意象形成中的实际作用机制。结论认 ， 合意象 也包括那些远离旅游地的潜在旅游者借助 为， 传统媒体与新媒体在文化遗产旅游地意象传播中存在功 。 ， 各类媒介信息所形成的引致意象 在新媒体时代 ， ， 能互补 前