地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响：文化间比较与文化内比较.pdfVIP

2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORALCONSORTIUMOFCHINESEMARKETING 地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响：文化间E匕较和文化内比较 林升栋‘方向2黄海红’ 摘要：垂直延伸对声望型品牌的影响比功能型品牌大得多，本文试图验证地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响。通过中 美两个文化群体的比较，本研究发现：中国人比美国人具有更强的地位分化观念，认为一个声望型品牌向一卜延伸在逻辑上更 合理。而向下延伸则更易损害其卢望。对中国文化内部群体的比较则发现：地位分化观念强的人在看声望型品牌时已经带着 一种先入为主的“偏爱”了。相关的理论意义与实践价值在本文都做了充分讨论。 关键词；声望型品牌、垂直延伸、地位分化 TheInfluenceofStatusDifferentiationonVerticalExtensionof Prestige Brands：