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基于交易费用的网络购物模式浅析 口周瑾慧 (中南财经政法大学经济学院湖北武汉430073) 时代．网络购物从不同方面降低人们购物中的交易费用，然而，由于制度不健全使得网络购物存在着多重的不确定性，因此需要不断完善网络购物 的交易程序和制度建设，减少不必要的交易费用损失，进一步推动我国电子商务的不断发展． 关键词：交易费用网络购物机会主义 一、交易费用理论的相关发展背景 信息进行搜索．扩大自身的信息集合。”货比三家”就是扩大信息集合的 所谓交易费用足指企业用于寻找交易对象、订立合同、执行交易、洽 现实手段。电子商务可以解决实物市场中由于价格离散而引起的消费 谈交易、监督交易等方面的费用与支出，主要由搜索成本、谈判成本、签约 者搜寻中成本的问题。同时，由于搜索比较的便利快捷，节省了消费者 成本与监督成本构成。1937年著名经济学家罗纳德·科斯在《企业的性东奔两跑的时间、交通费_}{j与体能损耗，极大地提商了效率。多样的商品、 质》一文中首次提出交易费用理论，而后成为新制度经济学的最基本的概 便捷的比较是网络购物的最大吸引力所在． 念，后来．科斯在‘社会成奉问题