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2011年第16期（总第73期） 本 期 新 书 生活中的行为经济学 领导艺术传承 卡耐基成功学大全集 全球视角中的城市经济 歌者的悲欢——全面解读唐代诗人 柳传志财富启示 湖南商学院图书馆 2011年11月5日 生活中的行为经济学 作　　者：董志勇 著 出 版 社：北京大学出版社，2011年6月 本馆索书号：F069.9/92 简介：??每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。????人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。????本书深入浅出地分析个人的日常经济行为(包括投资决策)以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己