供需双方对景区文化偏好的差异性研究_以天柱山风景区为例.pdfVIP

27 20 12 7 Tourism Tribune Vol ． 27 No ． 7 ，20 12 旅游学刊 第 卷 年第 期 供需双方对景区文化偏好的差异性研究 ——— 以天柱山风景区为例 ， ， ， 梁家琴 杨效忠 冯立新 王荣荣 ( ， 24 1003 ) 安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽芜湖 ［ ］ 摘 要 山岳型景区文化内涵的挖掘是提升景区质量的重 ， 因此 将文化融入各类景区尤其是山岳型景区的旅 ， 要途径 但景区提供的文化旅游产品容易偏离旅游者的需 ， 。 游开发过程中 已成为提升景区质量的关键 山岳 。 ， 、 求 文章以天柱山风景区为例 运用因子分析法 两独立样 型景区是我国开发比较早且发展较为成熟的一类景 t ， 本 检验等方法 分析了供需双方对景区文化旅游资源偏好 ， 区 但在实际的开发过程中往往会出现旅游产品开 ， IPA 的差异 同时借助 模型帮助旅游经营管理者制定了景区 ， 。 发雷同 与旅游者的需求存在一定偏差等问题 究 。 :(1) 文化旅游产品的开发方向 结果表明 供需双方对天柱 ， 其原因 主要是缺乏对景区文化内涵的挖掘和对旅 ; 山风景区的整体印象差异不显著 而对文化印象具有显著差 。 ， 游者需求的调查 因此 如何深度挖掘与提升山岳 ， ， ， 异 其中 旅游经营管理者对天柱山风景区文化印象较好 而 ， 型旅游景区的文化内涵 改变景区单一的旅游产品 ; ， 旅游者对其印象较为一般 从文化资源要素上来看 供需双 ， ， 结构 满足旅游者多元化的需求 已成为各景区急需 方对绝大部分文化旅游资源具有显著差异， 且旅游经营管理 。 ， 。 (2 ) IPA ，