再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升.pdfVIP

再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升+ 一乔保平 冼致远邹细林 【内容摘要】 在媒介融合的背景下，传媒业正在发生怎样的转型，未来又将面临哪些更为深刻的变 革?一系列急剧发生的传媒变局，不仅改变了媒介的基本面貌，并且重塑了当前社会的舆论格局。面 对来自互联网为代表的新媒体的竞争及对舆论空间的挤压，广播电视应当如何面对和适应，才能更好 地行使舆论引导职责?本文试图从学理层面出发，考量媒介融合对广播电视舆论引导造成的影响，探 析广播电视提高舆论引导能力的对策。 【关键词】 媒介融合；广播电视；舆论引导 一、媒介融合的学术内涵及现实发展 合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠 西方最早关于媒介融合的研究可追溯至美国麻省 拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的 理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂(NicholasNegropon-推动下变得可能”；中国人民大学高钢认为，媒介融 te)，他在上世纪70年代末开始宣讲“融合”概念。合的本质在于“现代信息技术推进的信息传播的技术 而“媒介融合”(Media 手段、功能结构和形态模式的界限改变及能量交 Convergence)首先由美国马 De 萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel换”；④南京大学丁柏铨指出，“媒介融合是由新媒体 Sola P001)于1983年提出：“媒介融合，就是各种媒及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融 介呈现出多功能一体化的发展趋势。” 的状态”④，并进一步将其分为物质、工具、理念三 进入90年代，媒介融合开始为学界广泛关注， 个层面的融合；等等。 相关的研究成果不断涌现。2003年，美国西北大学 总之，媒介融合是数字技术推动下，传播介质得 以兼容并进而衍生出各种新媒体，从而引发传媒业态 的李奇·高登(RichGordon)在《融合一词的意义 与内涵》一文中提出媒介融合在不同传播语境下的五 不同层面上的边界消融；同时，也是技术变革下多种 Convergence)、策略力量博弈呈现的复杂而深刻的传媒景观。借用媒介生 种类型：所有权融合(Ownership 态学观点，媒介融合可视为一种传媒生态系统的连锁 性融合(TacticalConvergence)、结构性融合(Struc- tural 反应，包括媒介内容系统、媒介网络系统、媒介终端 Convergence)、信息采集融合(Information—gath- 系统、媒介组织系统和媒介规制系统五个层面上的融 eringConvergence)和新闻表达融合(Storytelling／ Presentation Convergence)。 合，“既可以涵盖由技术基础到产业高度的‘技术融 国内的相关研究始于90年代末，至2005年由中合’到‘业务融合’再到‘产业融合’，也可以把信 国人民大学的蔡雯正式引入新闻传播学视阈。她认 息生产流通过程作为产业链看待的‘内容融合’加 为，新闻资源的整合可以在新闻报道活动、新闻媒介 ‘网络融合’加‘终端融合’囊括在内，成为媒介生 整体经营及媒介集团化发展三个层面上运行，同时， 态系统的五界融合”。④其中，技术是媒介融合过程中 “媒介融合发展为三个层面上的资源整合以及对资源 最活跃的因素，它直接指向传媒业的技术层面，实现 的统筹优化起到了积极的推动作用”①。 媒介内容系统、媒介网络系统和媒介终端系统的融 此后，国内学者基于不同层面、不同视角提出了 合，当然技术上的可能性还要受社会经济、政治及文 多元化的观点。例如，清华大学熊澄宇认为，媒介融 化等多种