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艺华集团松岗项目可行性研究报告 深圳市艺华投资发展有限公司 二零零五年三月十九日 目 录 第一部分 市场分析 【要点点击】………………………………………………………………………………………………………………………………………4 一、玩具产业发展概况……………………………………………………………………………………………………………………………6 二、中国玩具制造行业产品进出口分析…………………………………………………………………………………………………………6 1、产品进出口结构分析 ……………………………………………………………………………………………………………………6 2、主要出口市场 ……………………………………………………………………………………………………………………………7 3、重点出口国家消费情况 …………………………………………………………………………………………………………………11 三、中国玩具制造行业区域分析…………………………………………………………………………………………………………………13 1、我国玩具制造行业主要区域分布及其产值状况 ………………………………………………………………………………………13 2、玩具制造产业“5省1市”竞争能力分析表……………………………………………………………………………………………15 四、国内玩具消费市场情况………………………………………………………………………………………………………………………16 1、国内玩具消费市场特点 …………………………………………………………………………………………………………………16 2、中国玩具消费市场潜力 …………………………………………………………………………………………………………………18 3、批发、零售市场简介 ……………………………………………………………………………………………………………………29 4、国外品牌进入中国市场销售现状 ………………………………………………………………………………………………………31 5、中国玩具自有品牌销售现状 ……………………………………………………………………………………………………………32 五、广东省玩具产业发展趋势分析………………………………………………………………………………………………………………33 1、广东省内玩具产业构成……………………………………………………………………………………………………………………33 2、广东玩具出口贸易形势……………………………………………………………………………………………………………………35 3、广东玩具市场发展趋势……………………………………………………………………………………………………………………37 六、深圳地区玩具产业发展分析 …………………………………………………………………………………………………………………39 1、深圳玩具产业发展面临困难………………………………………………………………………………………………………………39 （1）本土显现硬伤30％以上的速度增加。 中国是世界上最大的玩具制造国，国际玩具市场中占60％-70％为中国制造，美国和欧洲是中国主要的出口国。 行内预测，国内玩具消费市场潜力巨大，中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010年消费额将超过1000亿元。 中国的玩具市场庞大的消费群体正吸引着越来越多的世界玩具供应商进入中国市场，来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势，全球玩具生产中心不断向中国转移。 中国玩具产业形成了“五省一市”的格局，广东、江苏、上海、山东、浙江和福建，其中广东玩具出口额占总量近8成，从业人数约20万，是其他省市从业人数的10－20倍。 广东省是中国玩具主要产区“五省一市”的龙头，各类玩具企业6000多家大部分以出口为主。90%外销内销市场两大致命硬伤洋玩具唱主角本土玩具企业甚少过分依赖单向出口。1949年，全国妇联成立了新中国儿童玩具厂，1950年后，上海等地分别成立玩具厂，1972年全国玩具总产值为8241.61万元，出口599.5万美元。1985年全国总产值为7059亿元，出口9616.7万美元。从80年代中期开始，随着中国经济的改革和对外开放，海外企业开始在中国建厂生产玩具并全部出口，带动了中国玩具行业的蓬勃发展。据不完全统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19.2倍，从业人数也从1985年的数万人发展到约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。全年出口总额为111.55亿美元，占整个轻工业行业出口额的10％左右，占我国外贸出口的2.7％左右。在20个大类轻工业产业中，玩具出口总额排名为第三位，