喀什散客旅游客源市场分析.pdfVIP

徽篙羔M 旅游市场鼍粼 喀什散客旅游客源市场分析 田晓霞 张金凤 肖婷婷 刘俊梅 闫 敏 (新疆大学 新疆 鸟鲁木齐830046) 【摘要】近几年来。散客旅游避渐成为寝目旅游市埒的主角。喀什作为新的经济特区，旅游光其是散客旅游也正在蓬勃发 展。文章主要在实地问卷调查的基础上，采用SPSs软件的对应分析法对喀什教客旅游客潭市场的结构和特征加以分析。分析 表明：喀什散客旅游客琢市场人口学总体呈现男性化、中青年化、学历高、收入高、白领化的特点，并且作为姻分变量的旅游者性 剐、地域在旅游者职业、收入水平、获取信息逢径、旅游动机、旅游吸引力及曩喜爱旅游景点阃呈现不同的特点。最后，基于此分 析文章提出喀什散客旅游的营锌建议。 f美羹词】喀什裳客旅游客舞市场营镛 【中圈分类】巧90．8 【文献标识码】A 21．03亿人次．其中经旅行社接待的国内罅客为14147．25万 一、引盲 人次，仅占国内旅游人数的6．7％；入境旅游人数达到 敬客旅游是相对于传统的团队旅游形式而育的。国际 上，敢客常被称为m(‰i弘hldcpel岫咖．I佃血1)，意为去异万人次。占人境旅游人数的18％。可见散客旅游已占据我国 地的独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费、没有陪同、人 旅游客源市场的大部分，旅游市场正在进人散客时代。 数一般在5人以下。在我国．散客旅游常被称为自助或半自 喀什散客旅游，在国内外散客旅游大发展的背景下，在新 助旅游，是由游客自行安推旅游行程，零星现付各顶旅游费用 的经济特区建设及近年来援疆建设形势下也蓬勃发展。据喀 的旅游形式，其人员构成可以是单个游客，也可以是一个家庭 什旅游局2009、2010年上半年的旅游接待散据，该地区经旅行 或几个好友，人数一般不超过9人。虽然可以从不同角度来 社接待的国内外旅游者数量平均仅占刊旅游者总散量的2％。 界定散客旅游，但不论是哪种形式，散客都会呈现出一些共同 面对散客旅游市场的快速发展，喀什旅游企业急需改变传统 的特征。如自主安排旅游行程，随意组合购买旅游产品，灵活 的旅游市场营销理念和营销模式。针对散客旅游市场采取强 选择付费方式等。 有力的营锖策略。由于做好旅游营销工作的关键点在于对旅 20世纪80年代以来．世界旅游市场出现了。散客化”的游客潭市场结构和特征的了解和认识，因彪文章展开肘喀什 旅游潮，欧美各主要旅祷接待国的散客市场份瓤达到70％一 散客旅游市场的研究，以期能对喀什散客旅游营销人员有所 80％，有的甚至高达90％①。近几年来，由于现代通讯、交通启示。 等基础设旌的发展与完善．旅游者消费意识的觉醒与提高，以 二、喀什教客旅游客潦市场分析 及由于传统旅行社推出的包价组团旅游方式一定程度上压制 了旅游者的个性需求，也使得我国散客旅游的到了快速的发 C～)研究设计 展。据近十年的中国旅游业统计公报显示，我国旅行社国内、 本研究采用实地问卷调查法收集基本敷据厦相关资料， 外旅游接待量分别平均仅占全国国内、外旅游人数的7．2％和 并利用SPSS软件对问卷调查结果进行统计分析。 “．5％。同时．据20IO年的旅游数据，我国国内旅游人数为 1．闯卷调查 【收稿日期】2012一cr7一13 【基金顶目】文章受新疆科技支撑计划较科学项耳“新疆旅游产业创新发展研竞”青助(项日蠕号：201142158) I作者简介】田晓羹，女，博士，嗣教授； 张金风，女。新疆大学旅游学院旅游管理专业研竞生； 肖婷婷，女，新疆大学旅游学院旅游管理专业研究生； 列俊梅，新疆大学旅游学院旅游管理专业研究生； 罔敏，女，新疆大学旅游学院旅游管理专业研究生。 一80— 万方数据 问卷的内容涉及旅游者的人口学特征、行为偏好、出游动 通过SPss软件的