从“美国秀”到“观众秀”——欧美电视节目策划原理与观众细分.pdfVIP

，， 到“观众秀 ——欧美电视节目策划原理与观众细分 一肖 平 国外电视节目的制作与影响，大致可以分为三个阶段， 余青年歌手大奖赛搬上电视屏幕，使来自全美各地的普通 初期是制作什么节目观看者看什么；中期是针对电视节目 参赛者，经过一种竞赛程序，并在一连串的初试、复试过程 本身进行细分；现在已经进入了针对观看者进行细分的时 中，由参加者所串连的评委及观看者进行投票，最后产生观 期。 看者c、目中的‘‘偶像”。全部节目的最大特点是实现了最大 当前，国外电视节目注重节目对观众欣赏层级的定位 限度的观看者的参与，这种参与正是建立在减少观看者接 与细分。根据艺术与视知觉的简化原则，电视节目的核心， 受与影响的视知觉障碍的简化原理匕。与此类似的是最早 就在于找到一个尽可能减少观看者观看的障碍，使得创作 的真人秀节目《老大哥》，制作者注意到观看者期待参与并 者的意图最大限度地为观看者理解并接受，使电视节目与 且注意到观看者对电视节目的接受距离与程度问题，由此 观看者互动参与的程度达到最佳视境，因而，电视节目的制 开创了电视节目影响的最新纪录。 作者期待的电视节目视觉效果也最有效地得到体现。观看 电视节目的制作在这时期开始注意到贴近观看者的接 者在面对电视节目这一视觉物时，电视节目对心理与视觉 受层面与视觉简化问题。众所周知，一种电视节目的表现形 的刺激力越强，观看者对这一视觉物的简化力就越弱，反之 式，尤其是大众化的电视节目的表现形式，总是会有一种能 则简化力越强，因而可能产生两种完全不同的接受与影响 让观看者很容易接受的表现形态，并让观看者参与其中。所 效果。这是因为观看者在面对他们所认同的和不认同的电 谓简化原理就是期待电视节目形态体现出这种大众化的趋 视节目时的视知觉阅读活动，天然地就存在着一种对电视 同情结，以达到电视节目影响的最大化。电视节目极端性地 节目的改造力、抗拒力、习惯性和认同性。这种按照自己的 追求节目本身能够体现出观看者个人的期待价值，并在节 既定经验去改造、适应并习惯电视节目的视知觉活动，体现 目对象身上产生一种代言性的期待和影响效应，注意到电 出一种艺术的、心理的视知觉简化倾向与影响效果。 视节目的接受与影响是建立在观看者对节目材料的熟知性 国外将电视节目制作与策划的重点放在对观看者进行 与关注度基础上的。“看自己”并将自己代人节目中，这是 的细分基础上，充分解决什么观看者看什么电视节目的根 当代国际电视节目制作与影响的核心点，也成为电视节目 本问题，同时将所有电视节目与观看者接受与影响的阅读 制作者制作节目的指南。与美国早期西部片一样，美国电视 经历、接受心理和互动代言相结合，最大限度地实现电视节 节目虽然开始将节目影响的重心转向普通人，但还是离不 目的影响与接受效果，如美国真人秀类的电视节目，这是欧 开西部片塑造美国英雄的套路，但恰恰是这样，从最能接近 美最流行的电视节目形态。《美国偶像》、《你认为你可以跳 观看者心理与经历的简化原理人手，创造了美国电视节目 舞》等在中国并不陌生，它以“超级女声”的面貌让中国观 的影响历史，同时也创造出新一代时尚的、流行化的美国英 众了解了原版真人秀电视节目的视知觉刺激点，制作者注 雄。《与明星共舞》是2005年夏季美国收视率最高的节目， 意到许多期待成为明星的普通人的阅读情结，将美国的业 与风靡全球的《美国偶像》成为世界最炙手可热的娱乐选 万方数据 》困 秀节目。在这里，美女