人人网发展过程案例分析.doc

人人网发展过程案例分析 梁梓菲 （北京城市学院，会计专业，学号10110361074，电邮箱00waiwai00@） 摘 要：在信息时代的今天，网络已然成为人们生活中必不可少的交流工具。在这个大的背景下，SNS（Social Networking Services）社交网站风靡全球，网络的虚拟与现实生活的结合成了社交网络的最大的吸引力。“人人网”成为中国市场中的翘楚，并迅速的占领了中学大学生群体。人人网的成功绝非偶然，从它的发展历程、主要特点和盈利模式来看，人人网并不仅仅是单纯拷贝Facebook和Twitter的经营模式，而是要成为能够具有自主特色的，在世界上占有一席之地的社交门户网站。以下就对其进行了系统分析。 关键词：人人网；发展历程；主要特点；盈利模式；SNS 1 人人网基本情况简介 人人网（）前身为校内网，成立于2005年。它作为中国最大的实名制的SNS网络平台，于2009年8月4日正式更名人人网。它是以实名制为基础，为用户提供日志，相册，站内信，新鲜事，礼物，休闲游戏以及公共主页等既丰富又具有娱乐性的产品。通过每个人真实的人际关系，不仅仅是满足了用户们在中对于社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求；同时还使用户们在安全的网络环境中，与朋友、家人、同事之间实现轻松愉快的沟通联系。目前，人人网已拥有近2000万日登陆活跃用户和1570名员工，以及1000多家技术合作伙伴开发的第三方应用。到2009年10月，人人网注册用户年度增长率达到166.7%，并且在2010年人人网用户应经增长至1.5亿。截止至2011年5月，人人网市值为74.82亿美元，超越了搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪，在美上市的中国概念股中排名第二，仅次于百度。同时成为中国互联网市值第三的公司，仅次腾讯和百度 。 2 人人网的商业前瞻性，对于其“独特”过人之处的分析 人人网引入了先进的SNS理念，成功借鉴了国外的运营模式，并将其移植本土，开拓了国内市场。用户都是以真实身份注册的，这个真实的社交网络满足了用户寻找同学朋友、展示自我、沟通感情、休闲娱乐等等需求，使得用户的交际圈得以扩大和巩固，并且页面简单易操作，网页刷新速度较快，用留言的方式弥补即时聊天功能的缺陷，从而具有无限大的商业前景。同时用户们在发表日志、分享留言等过程中，实现了用户与用户之间的口口相传，这也为人人网宣传了良好口碑。 人人网还抓住了人们对名人品牌关注的心理。于2009年8月，人人网的公共主页服务正式上线，吸引了众多名人、机构和著名品牌，其中包括戴尔和雅诗兰黛。2010年4月23日，梅赛德斯-奔驰公共主页正式入住人人网，仅仅十几天的时间成功的吸引到了超过十万名注册好友。这证明了人人公共主页的诞生产生了巨大的名人效益，为人人网的推广带来了无限发展空间。 人人网全新推出的超级增强软件，可以不开网页看分享、快速回状态、第一时间提醒新鲜事、好友批量分组，还有即时聊天、快速进应用、游戏定时提醒、在线记事本等强大功能实时提醒新鲜事。第一时间通知好友最新动态，人人网“抢沙发”达人必备！ 快速回复新状态 。快速回复新鲜事，像聊天一样回状态！ 直接与好友聊天 。拉近好友距离，支持群聊等强大聊天功能！ 便捷登录我的应用 。快速进入我的应用，挂人人餐厅更方便！ 应用游戏定时器 。设置游戏定时启动，帮你加速升等级！ 增加自己的积分！人人网的目标在于给不同身份的人提供一个相互交流的平台，核心在于交流。其主要功能有：主导航，应用，头像，对用户操作，用户状态，访客和好友，分享，好友分布，个人信息，相册，日志，涂鸦板，加入的班级，留言板等，更有新增的人人论坛，人人活动，女人频道等。人人网细致，强大，个性化的功能是用户间进行全面沟通的保障。让世界上每一个人： 沟通更有效、娱乐更丰富、联系更紧密积极促进人际沟通娱乐方式的革命完全照搬美国acebook网站的模式，甚至是所有界面和功能。SNS(Social Networking Services)，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。大学生的网站主要盈利方式包括：虚拟物品出售、无线服务、网络广告、、推出二手交易平台推出二手交易平台种虚拟物品出售人人网从2007年10月25日上线gift礼品中心服务以来，用户可通过在线充值购买校内虚拟货币——校内宝（1校内宝=1元人民币），使用校内宝在礼物中心购买可以传情达意的gift。人人网目前比较热门的“鲜花物语”、“酒店大亨”、“狗狗”等，另有个人主页的VIP服务，虚拟物品的销售受人以及主页装扮可以通过“校内豆”来进行。锁定收益人人网预第三方按比例分成。?人人的很多员工把工作当成了自己的事业，不计回报的全身心投入，公司的快速发展得益于全体员工的努力和付出，公司正在筹划