文献之内容分析.pptVIP

内容分析 是一种研究技术。它对各种信息交流形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述。 所谓“各种信息交流形式”是指诸如书籍、杂志、报纸、诗歌、歌曲、绘画、电视节目、演说、信件、照片、广告等各种书面材料、宣传品和艺术品。 所谓“明显的”内容，是指这些形式外在的东西，比如它们的文字，颜色和实物本身，而不是这些文字，颜色和实物的含义。研究者所分析的只是这些外在的、表面的内容，而不是内容的深层解释。 “进行客观的、系统的”描述，意味着内容分析是一种规范的方法。有计划、规则、步骤。 “定量的”描述则说明内容分析方法的基本性质。它意味着，在内容分析中，其主要目标通常是决定内容中某一项目的频数，或者决定某一类别在整个内容中所占的比例等等。此外，还对这些定量的结果进行分析。 例1：歌词中的求爱模式 内容：　 歌词A：《你不必说你爱我》 　　　　　你不必说你爱我， 　　　　　只要把我的双手紧握。 　　　　　你不必说永远同我在一起， 　　　　　你的心思我全明白。 歌词B：《孤独的人》 　　　　　我不知道我的未来， 　　　　　直到能找到一位姑娘， 　　　　　她同我在一起， 　　　　　从不背着我耍花样。 　　　　　我是一个孤独的人， 　　　　　将来也许还是这样。 抽样：　 　　根据霍顿的抽样方法，凯里选择了1966年夏季两个月中发表在四种杂志上的歌曲，以同霍顿在1955年夏季两个月中从同样